【区域强店】挖掘需求，细分运营三大案例看破局蜕变 原创 中国美容博览会  CBE美容博览会  今天收录于话题#CBE40 个内容#区域强店新动能6 个内容区域强店新动能区域强店新动能是CBE中国美容博览会携手东耳文传全面开启的赋能计划，通过实地走访、调研，深入全国＊＊代表性的中小连锁化妆品店，整合共性，挖掘特色，树立典型，以点带面，破局共赢，焕活优势美妆连锁新生机。 在CBE区域强店新动能项目走访后发现，在CS渠道整个产业链里＊活跃的区域强店，正不断构建自身核心竞争力，从小镇青年到一线玩咖，从乡镇街边到知名商贸，通过细分挖掘运作，区域强店在无限摸索和经验积累中，深刻诠释了「再小的需求，也有属于自己的市场」，彰显出区域强店的强大生命力。 人群、品类、选址……细分趋势如何行之有效为全行业赋能，闪光案例们给出了他们的答案！ 细分案例一：运营细分，人群/品类精耕细作西北市场，是CBE中国美容博览会携手东耳文传开启「区域强店新动能」项目的首站，我们欣喜的发现，西北区域尽管在全域零售领域处于追赶阶段，但在新零售的市场竞争中，有适合自身的合理布局及举措。 这些区域强店虽呈现出不同的门店特性，但「细分」成为了他们共同的关键词。从人群细分到地段细分，意味着他们不仅仅局限于品类细分的「全」，更是将市场、运营细分的「精」深刻运作。可以说，「精耕细作」贯穿了零售业态发展。  在十公分宽的领域做十公里深的事情，十公分宽就是细分，十公里深就是垄断。区域强店们「各显神通」，用细分去构建垄断，在一定区域内形成差异化竞争。 本次走访西北区域市场后发现，咪粧生活、乐己美妆、粉港商业、SE7EN SHOW等MALL店挖掘中高端、小镇青年等人群的消费力，这些区域强店各有商圈各有目标顾客；而城固县CACA美妆连锁、三原县好形象、周至县苏氏百文等门店则在县域商圈中依托服务及多年沉淀的商誉，成为区域内的知名商号。  细分案例二：门店选址有方向乡镇存情感，商场看营收人在哪，生意就在哪。但因各门店的目标消费人群不同，在店铺选址上也有所差异，一般分为MALL店、街边店、社区店三大类。 本次调研数据表明，超过4成的从业者在具备资源的情况下，偏向于进驻MALL店；接近4成的从业者将门店下沉，选择便捷性强、顾客黏性高的社区店。两者分别满足了消费者购物愉悦感的需求和便捷性的需求，因此成为西北区域从业者的不二选择。 图片 走访中，进驻西安核心商圈、辐射高端人群的SE7EN SHOW分享了其门店选址的三个要素，整体商场营收是首当其冲的第一要素。SE7EN SHOW负责人表示：「商场的坪效是要考虑的硬指标，就算一个商场人流量再高，没有消费能力也没有用。」 的确，坪效是＊能够代表店铺的竞争力高低的数值，是能够更地体现各门店的基本竞争力的一个关键参考指标。这一点，SE7EN SHOW深喑其道。  此外，商圈周边位置的流量与同行竞品的销售量也成为SE7EN SHOW要考量的两个要素。如西安高新区商圈来说，能吸纳周边商务办公楼的流量，曲江区商圈就辐射了高收入高消费人群。SE7EN SHOW负责人认为，在相同单位坪效的情况下，SE7EN SHOW的品类覆盖率高、门店销量高，对比知名国际国内品牌也会比一般品牌创造的价值高一些。  从上述门店选址三个要素的角度明显看出，Seven show在＊大程度上辐射高端消费者，选品方面也与这类人群接轨，坚持走品牌高端化路线。 细分案例三：目标受众积黏性门店竞争差异化在零售业态「人货场」变革愈演愈烈的当下，不管是HAYDON黑洞、ONLY WRITE独写、HARMAY话梅等新型美妆零售物种，还是本次走访调研的多家区域强店，都将「人」视为这场变革的前提与核心。 CACA美妆连锁、三原好形象、苏氏百文等县域社区店＊主要的是便捷性强与顾客粘性高，这也决定了这类门店辐射周边社区人群为主，做熟人圈子的生意，如三原好形象店中驱蚊水、洗衣液等家清个护用品十分齐全，相较商圈MALL店产品也更加亲民，像是家门口的百货小店。  如果说社区店挖掘了县域下沉市场的消费人群，那么Mall店辐射的消费者更多元，更显细分化。 有着百利集团背景的乐己美妆侧重于挖掘小镇青年的消费力，在地级市、县域内做深度，辐射周边大型超市。乐己美妆负责人表示，乡镇的消费并不高，门店的客单价在百元左右，其中国货占比30%。  此外，咪荘生活定位为一站式购物的生活馆，主要面对20-35岁消费者，其核心市场在三线一下，并以彩妆为切入点，抢占其他连锁未涉足的市场份额。  如上文所说的SE7EN SHOW定位高端人群，粉港商业则定位中高端消费者，因目标人群的细分从而形成了良性的差异化竞争。为顺应消费升级的趋势，粉港商业的门店已升级至3.0版本，并且不断根据市场调整升级。「粉港每一个版本的升级，形象、运营、消费等方面都会越来越时尚和便捷，更符合当前消费者的需求。」粉港商业负责人表示。 结语越是在艰难时刻，CS渠道越能奋起直追，破局蜕变。作为行业的「血袋」，区域强店用细分构建垄断，在差异化竞争中彼此促进区域市场发展，又不形成恶性竞争，他们正以更加旺盛的生命力绽放在CS渠道与中国化妆品市场。 今日（10月12日）2021 CBE 全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会（西北大会）正式启幕！ 下午中国化妆品零售业大会·西北峰会上，将由CBE中国美容博览会主席桑莹重磅发布《区域强店赋能计划·西北篇》主题报告，集中呈现西北大区化妆品零售业态，展现行业中坚力量中的翘楚，一道探寻西北市场当下生态现状与从业者破局亮点。图片 更有精英圆桌，聚集西北区域强店创始人、＊＊＊，共探零售破局新思路。图片图片2021 CBE 中国美容博览会全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会 时间：2021年10月12日-13日地点：西安锦江国际酒店一楼欧亚大宴会厅（西安浐灞生态区欧亚大道西端6号）主题：全域赋能·零售升维主办：CBE 中国美容博览会执行主席：美素 MAYSU ，植物智慧 Botanical Wisdom战略合作：PRAMY 柏瑞美支持单位：有赞媒体支持：化妆品资讯，东耳文传 ���戳这里看西北大会完整议程图片► 峰会直播时间：12日 14:00-18:00本次峰会将进行实时直播，同时，欢迎在CBE云学社社群互动交流，＊＊＊参会！图片► 展区直播时间：12日 13:00-17:00峰会外场展区也将实时直播，100+优选品牌，美素、植物智慧等实力与流量兼备品牌现场＊＊，精品好物等你选！图片► 图片直播时间：12日 10:00-21:00本次西北大会还将进行实时图片直播，第一时间捕捉会议现场精彩瞬间！ 

【CBE巡展】倒计时4天！10·12-13西北大会完整议程公布！ 原创 John  CBE美容博览会  昨天收录于话题#CBE35 个内容#CBE巡展4 个内容 消费结构升级，消费观念和消费行为随之改变，人、货、场关系完全重构，消费者成为推动美妆零售业转型的核心因素。如何从「流量」转移到「留量」，「公域」转移到「私域」？这场峰会带你关注行业变化的新机遇，提高整体竞争力和主动权。 10月12日-13日，2021 CBE 全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会（以下简称「西北大会」），将在西安锦江国际酒店震撼开启。 本次西北大会，将以「全域赋能·零售升维」为主题，整合CBE平台资源，将＊新的趋势洞察、＊前沿的思想理念、＊落地的案例分享带往一线，共同探寻后疫情时期化妆品零售业的隐秘机会与前行路径，寻求新突破，共建化妆品全域零售新生态。 1大会亮点 #区域强店新动能首站落地西北大区，发掘行业中坚力量，焕活CS渠道���戳这里看区域强店新动能精彩内容#高效＊＊对接招商之约，100+精选品牌，高效＊＊对接���戳这里看100+精选品牌合辑#见证荣耀加冕CBE全国巡展西北五省颁奖晚宴，荣耀加冕，共筑零售新未来#私享闭门沙龙汇聚西北五省核心骨干，区域强店心得交流，共探升维思路#多维互动直播线上知识型社群交流，大会及展区现场同步直播，一展西北市场风貌 2议程安排西北大会开馆仪式暨招商之约10月12日 10:00-12:00 100+优选品牌，展商类型丰富。主办方严格审核，资质⻬全，高效对接。 展商携＊优政策、丰厚礼品而来。美素、植物智慧等实力与流量兼备品牌现场＊＊，抢合作先机、拿＊优折扣。＊＊一站式营销服务商有赞，现场＊＊解析「产品组合+运营方案」落地实施的一体化解决方案，教你「流量变现」。受邀参会嘉宾社交自助午宴，拓展人脉＊佳平台。 中国化妆品零售业大会西北峰会10月12日 13:30-17:35CBE全国巡展西北五省颁奖晚宴10月12日 19:00-21:00荣耀加冕 价值赋新共铸零售新未来晚宴上将颁出 2021中国化妆品陕西地区创新赋能大奖、2021 CBE商业联盟五省核心成员、2021 中国化妆品西北五省区域强店、2021 CBE全国巡展西北地区优秀组织奖、2021 CBE西北区域买手达人大奖。 汇商聚智——私享闭门沙龙10月13日 10:00-12:00#深度交流CBE商业联盟区域西北五省分会核心、百强骨干、区域强店标杆深度交流#思想碰撞CBE商业联盟西北五省各分会重点分享＊具有代表性的区域优秀案例，共同探讨新形势下的破局升维之道 3多维直播精彩图片直播图片大会视频直播图片展区视频直播图片 4会议信息  2021 CBE 中国美容博览会全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会 时间：2021年10月12日-13日地点：西安锦江国际酒店一楼欧亚大宴会厅（西安浐灞生态区欧亚大道西端6号） 主题：全域赋能·零售升维主办：CBE 中国美容博览会执行主席：美素 MAYSU ，植物智慧 Botanical Wisdom战略合作：PRAMY 柏瑞美支持单位：有赞媒体支持：化妆品资讯，东耳文传 5参会报名 扫码速抢参会名额图片50个名额限时开放，（资质审核通过后，尊享VIP待遇）名额有限，报名从速！   不念过去END不畏将来 

【设计大会】年度＊全！美妆品牌的设计之道 CBE美容博览会  1周前以下文章来源于美妆供应链博览会 ，作者Allen Li 美妆供应链博览会.CBE SUPPLY美妆供应链博览会，是享誉全球的CBE中国美容博览会供应链主题的升级之作，云集全球美妆OEM/ODM/OBM、包装、机械设备、原料配方、检验检测等上游供应链产品和技术，集中展现美容化妆品“科技力”！图片 9月28日，由CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会联合主办的「2021中国化妆品设计大会」在杭州城北瑞莱克斯大酒店魅力开演。  中国美容博览会，#美妆供应链博览会#2021中国化妆品设计大会 以“创新＊＊、向美而生”为主题，汇聚各领域大咖，围绕美妆设计战略、年度流行色、化妆品工艺变革、产品市场设计价值等议题，以新趋势、新理念、新消费为＊＊，激发美妆产业设计市场新活力。视频号 图片图片 今日，大会以「美」为支点，以「创新」为动力，从广义的「大设计」概念出发，结合产业上下游需求，邀请国内外设计界大咖、国际知名品牌设计公司&广告公司、权威趋势机构、创新供应企业代表，多维度呈现设计趋势权威预测，探讨美妆设计价值及战略，全方位解决品牌痛点，赋能创变。   直播回看图片长按上图，识别二维码进入精彩大会直播回看！ PART 01前沿·趋势第一篇章01创新＊＊ 向美而生CBE中国美容博览会CBE SUPPLY美妆供应链博览会执行主席 桑莹CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会执行主席桑莹在致辞中表示，当前在美学经济的驱动下，伴随着消费需求与消费体验的不断升级，以美学价值为核心的生产要素在产品价值生产、品牌建设以及产业价值链的提升中发挥着越来越重要的作用。对于中国化妆品产业而言，「设计」也随之逐渐被提上新的高度，成为品牌及企业赋能环节当中不可或缺的一环。 图片 本次设计大会以「大设计」概念作为牵引和支点，同时联合众多新生新锐势力，创新打造深度融合的「新锐供应链」。除主会场外，分会场同步举办了「CBE新锐孵化沙龙杭州专场」平行论坛，聚合全产业链生态伙伴权威资源，共同关注新锐的赋能、孵化与成长。两大会场并行，聚力呈现从「追逐新锐力量」到「赋能实操落地」。 02设计美力-美妆产业的设计战略红点设计博物馆创始馆长 北京国际广告传媒集团执行总裁石振弘全球已迈⼊设计的时代，想要靠平庸的设计赢得市场、树立品牌，无疑是缘木求鱼。红点设计博物馆创始馆长、北京国际广告传媒集团执行总裁石振弘，站在历史发展的角度为我们讲述了美妆产业发展的三段论。 首先是从象征到产品化。石振弘认为，美妆从古埃及时期的仪式象征，逐渐转变为解决生理需求、解决阶级差异、解决审美追求的一个方案。这种「使用」的需求则驱动了其设计创新。 其次是从产品到品牌化。在这一过程中，技术的与日创新助长了品牌的涌现，这些品牌的地位奠定则要依托设计创新。＊后是从品牌到全球化。该阶段体现在以欧莱雅、科蒂、资生堂等为代表的国际企业通过数字营销和社会责任的承担使得品牌传播更为立体化。 图片 围绕「如何设计创新」这一众所关注的问题，石振弘提出了四个关键词：孵化、引入、跨界、共创。其中，孵化是指企业需要孵化属于自己的设计团队，它是提升品牌自设能力、免于竞争对手攻击的关键；引入即指引入外部的力量，小公司自不必说，大公司也需要外部的创意输入。 032021/22美妆流行色权威预测WGSN趋势专家 张雁WGSN趋势专家张雁指出，2021/22秋冬色彩趋势的五大关键色彩分别为丰收金、血石红、暗泉绿、电光玫红色、智能蓝。这些关键色则对应了我们身处数字时代的二重生活——奇幻数码和沉静怀旧，即一方面沉浸于科技，同时又在寻求喘息的机会。 图片 如何利用这些流行色打造美妆调色板，引爆下一年度美妆流行色？张雁提出了以下几点预测：智能蓝和电光玫红色等人造色彩在冬季受到推崇；血红色与午夜蓝营造戏剧性；饱和亮色组合打造醒目撞色；热烈的酸性亮色更新柔和粉蜡色；活力日落色调更新夏季铜色与金色；偏亮秋季色调更新大地色系。 基于调研结果，张雁指出，目前全球范围内的设计领域中，色彩醒目的欢乐设计＊受关注，饱和亮色组合的运用会是未来设计的潮流趋势。 04革新包装设计 探索美妆包装的可能性Creative Capital中国区负责人 Gianvito D'Onghia 董瞻伟Creative Capital中国区负责人Gianvito D'Onghia 董瞻伟认为品牌故事是品牌塑造的核心。他强调，品牌设计的出发点源于品牌的灵魂，故对于国货品牌而言，其设计即是通过本土化元素来呈现它的愿景、价值观和个性。包装好灵魂和故事之后，就能够用来自品牌的符号来重新演绎品牌的包装设计。 结合案例，董瞻伟提出了优化美妆包装的6个方向，分别为新国风、便利包装、小包装、本土化包装、可持续包装、交互式包装。 ①中国审美、文化元素与现代前端时尚深度融合造就的新国风；②在细微之处优化包装，提升便利、舒心的使用体验；③抓住「单身经济」的发展风口，推出小包装产品；④包装设计要不仅要有功能性，还要关注与用户的情感共鸣；⑤可持续包装在美妆行业的推广；⑥交互式包装的趣味导向让消费不只是购物，还是休闲娱乐。加深了记忆点后，渐渐形成品牌意识。 05CBE独角兽新锐孵化导师团亮相 导师团阵容CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链 执行主席桑莹珀莱雅化妆品股份有限公司 董事长中国美妆小镇 总顾问侯军呈CBE SUPPLY美妆供应联盟 副主席、太和生技集团 联合创始人郭襄颍CBE SUPPLY美妆供应联盟 副主席、科玛化妆品（苏州）有限公司、科欧玛化妆品（杭州）有限公司 董事兼总经理岡田康裕珠海伊斯佳科技股份有限公司 总经理梁雪诺斯贝尔化妆品股份有限公司副总裁、杭州分公司 行政总裁麦耀雅橙小橙、ONLY WRITE 创始人周建雷德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权CBE SUPPLY美妆供应联盟 副主席、杭州富阳富春涂装有限公司 董事长王福顺联合利华品牌孵化器品牌招募与咨询管理负责人Yassica弄辞广州多多化妆品有限公司 研发总经理侯贤碧莹特丽科技（苏州工业园区）有限公司 销售&业务开发总监 华东&华北区 曾天霞原欧莱雅抗衰老 科研带头人Daniel ChenCBE SUPPLY美妆供应联盟 副主席、上海诚兴机械电子有限公司 总经理许可快手磁力引擎上海分公司行业营销总监施剑宇CBE SUPPLY美妆供应联盟 副主席、深圳市贤俊龙彩印有限公司 副总经理蓝乃英美业颜究院 创始人彭焕章言安堂 联合创始人唐胜男 图片图片图片  PART 02设计之于品牌第二篇章06包装创新永续品牌力拜尔斯道夫集团亚太区前端包装创新负责人 沈弘拜尔斯道夫集团亚太区前端包装创新负责人沈弘认为，所有的产品，不管是食品还是美妆，在没有包装之前就是一堆浆糊，因为有了包装，产品的生命力才得以体现。 沈弘指出，包装的重要性其实是随着历史的变迁与日俱增的。在农耕神代，出于自我保存的需求，包装仅作为产品容器；到了商品社会，对产品差异化的追求让包装在容器功能的基础上又被赋予了沟通媒介的功能；而到了现如今的物联网时代，包装更是成为进入「元宇宙」的重要的入口。 图片 基于这一背景，沈弘认为包装创新的趋势会体现在体验感的升级换代、个性化定制、智能化包装和可持续环保包装这四个方面。 关于环保包装中的热门概念「可降解」，沈弘提出，在弄清楚「降解」的来龙去脉之前，就大肆推行可降解环保包装，反而会给生态带来更大的伤害。 07中国风设计趋势杭州帕特广告策划有限公司CEO 屠伟伟什么是国潮？杭州帕特广告策划有限公司CEO屠伟伟认为，如果把国潮比作一棵树，那么文化是根，品牌是枝干，人群则是果实。现在这棵树已经根深叶茂，未来会长出非常多符合时代、多元化人群的品牌形态，让更多人感兴趣和发自内心的认同。 图片 在屠伟伟看来，国潮现在已迎来发展黄金时期，不论是国民自信心的提升、还是Z世代对国货新锐的乐于尝试，都为品牌国潮设计带来机遇。 至于如何实现国潮设计上的突破，屠伟伟提出，首先要深刻理解东方文化的特质，不能随便拿一些传统文化符号来拼凑，跟西方的理性、写实相比，东方文化更加重视感性、写意。东情西韵，将是中国风设计的一个重要趋势。 08从新品到爆品/明星单品珠海伊斯佳科技股份有限公司总经理 梁雪珠海伊斯佳科技股份有限公司总经理梁雪介绍了明星产品的打造范式。她提出，成功外资明星单品通常是通过各种方式实现产品差异化，以突出＊＊成分/技术。而明星产品的主要打造范式则是「功效+差异化+权威性」。 图片 以「沐浴品类」产品为例，目前市场已有超过200亿的消费规模，其中传统沐浴品类增速约4%，且整体呈现创新匮乏的态势，但主打「油乳洗护」的沐浴油增速亮眼，再通过专业权威技术的背书，可使得该类单品在沐浴品类赛道中突围。 09国潮美妆，潮去何方法尚亚洲总经理 马修法尚亚洲总经理马修认为，国潮美妆发展至今，正处于从国潮1.0迈向国潮2.0的阶段。目前，国潮1.0主要呈现以下三大特点： 一是华贵宫廷韵，即吸睛的传统中国元素+浓烈的中国色彩+鲜明的古典意蕴+与中国文化紧密结合；二是玩趣回忆杀，即元气少女感+卡通联名+玩趣盲盒+童年回忆情结；三是国际的东方，即具有＊＊感的品牌标识+丰富的品牌故事+简洁明了的包装设计+国际一线明星代言品牌。 图片在国潮2.0阶段，如何寻找快与慢之间的平衡、建立东与西的联结、讲述独特的东方故事，则会是国潮美妆发展的新趋势。 马修认为，中国传统文化中阴阳平衡的辩证概念，可以探索出无穷无尽的设计灵感。 10体验型消费下的化妆品工艺变革上海觉素品牌设计有限公司设计总监 文木购买不是结束，是品牌认知的开始。上海觉素品牌设计有限公司设计总监文木认为，一个品牌在推向市场之初，需要吸引消费者产生购买欲望，而吸引购买行为的口碑则取决于用户在使用过程中留下的印象。 一款深入人心的卓越产品应同时具备好看的设计、好生产的设计、好用的体验体验设计，这三大要素。 图片 市场上常见的保健品类、护肤乳液类、泵头护肤类产品在使用体验上都存在不同的痛点。以护肤乳液类为例，会存在如「泵头式的产品在不使用的状态下，碰到泵头时乳液会自动流出」「翻盖式产品长时间使用后，盖子上会有乳液残留」「泵头产品按压式操作的方式降级了使用体验感」等，如何利用工艺技术解决这些痛点是品牌增加产品认知度的重要路径。 11汉妆——具备中国魂的化妆品太和生技集团联合创始人 郭襄颍国货美妆盛行当道之下，「东方美学」「国潮」背后是情怀、态度与民族文化自信感。太和生技集团联合创始人郭襄颍就此分享「中华汉妆」的概念，通过化妆品设计实现文化输出，以美丽产业为载体来弘扬中华文化。 图片如何让传统中国元素与时尚流行元素相结合？郭襄颍生动演绎了56民族图腾在中华汉妆的视觉应用，诠释了品牌及产品作为文化输出者的道义。 「汉妆文化」所倡导构建的中国化妆品体系，具有环保、天然、科技、文化传承这四大特色。当前中国化妆品体系已然取得四大成果：萃取体系、表活体系、防腐体系和成膜体系。  PART 03品牌之上的设计之道第三篇章12如何深度挖掘新国货产品市场设计价值飞瓜＊＊数据分析师 神婆通过对美妆直播电商数据的分析，飞瓜＊＊数据分析师神婆发现，在护肤市场中，消费者对于精华、面膜、爽肤水的需求较为明显；而在彩妆品类里，口红TOP1的地位难以动摇。 那么该如何借助直播打造市场热销单品？对此，神婆分析道，首先需要关注细分赛道优质单品榜，然后需要了解推品的营销推广策略，并关注投放达人的输出特征，接着拆解产品卖点来触发舆情内容，＊后就是优化产品整体设计延展性，回归产品初创市场初心。 图片 基于几款热门产品的大数据复盘，神婆对产品需求、产品价格、产品设计和产品象征四个维度分析后认为，品牌营销渠道的推广逻辑主要是「新品牌=新产品+新渠道+新媒体」。 13品牌价值的思与辩品牌、设计…以思想＊＊品牌给消费者带来的设计价值具体是什么？品牌设计的上的冲突，设计师和品牌方如何达成一致？对国货品牌的发展有何期许……茶香师品牌创始人、八点品牌创意创始人王乐飞、上海觉素品牌设计有限公司设计总监文木、Creative Capital中国区负责人Gianvito D'Onghia董瞻伟、ROYE若也品牌创始人安然、言之有物品牌创始人赵国庆，共探美妆国货品牌设计的破局之路！ 图片 目前新锐品牌发展面对的困境？安然提出，虽然品牌目前已经找到了消费升级的空白点，并研发出具有特色的色系和功效的产品，但缺少与消费者的共情，所以一直找不到品牌的灵魂。赵国庆表示，中国消费主力人群发生了变化，很多年轻人开始尝试新品牌，如何让他们知道我们是为他们而生的品牌，是一个难点。 面对品牌设计理念的冲突，设计师和品牌方如何达成一致？董瞻伟认为，品牌方和设计公司合作，需要了解双方的优势以及定位。有的设计公司偏向于策划方面，有的偏向于灵魂挖掘方面，有的可以做全案设计，设计公司在销售自身服务的时候，需要道明自己的优势卖点，可以减少沟通的误差。文木表示，品牌在选择设计公司时，就像用户在挑选品牌一样，要选择合适的。如果品牌要解决的是结构创新设计，那偏向工业设计的公司就不失为一个好选择。 ＊后讨论到对国货品牌的发展期许，安然认为，不管是不是国货，未来都会在中国市场做一个融合，＊终呈现给消费者的是更好的产品。对于中国品牌，需要做的就是坚持，带着自己的品牌理念和信念，坚持走下去。赵国庆则希望未来的新锐，设计师，能够更加关注环境问题。设计不仅要满足消费者的使用需求，美观需求，也要关注环境保护、产品去向的问题。  PART 04设计创新之夜颁奖典礼支持单位01图片图片CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会 创始人 桑敬民 颁奖战略合作02图片图片CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会执行主席 桑莹 颁奖创意合作机构03图片图片CBE中国美容博览会、CBE SUPPLY美妆供应链博览会执行主席 桑莹 颁奖荣誉展示单位04图片图片图片图片浙江省健康产品化妆品行业协会会长 张艳、浙江省日用化工行业协会 李元儿理事长 颁奖  PART 05精彩集锦大会现场图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片图片   不念过去END不畏将来 

【重磅】进化破圈！首场新锐沙龙现场直击，开启品牌成长之路 原创 John  CBE美容博览会  昨天收录于话题#CBE34 个内容#CBE独角兽3 个内容   图片 互联网、人工智能、5G、物联网等创新技术覆盖愈来愈多的行业，传统消费升级，新型消费涌现，线上线下融合新业态迅猛发展。越来越多的新生品牌开始＊＊潮流，影响着整个业态发展。不论是初创企业，还是传统品牌孵化新品类，「新锐」品牌近年来活跃在各赛道中。它们的诞生和崛起都受到了广泛的关注。 9月28日（周二），由CBE中国美容博览会携手联合利华＊＊对外孵化平台「联合U创」共同发起的新锐品牌独角兽公益孵化专场沙龙，在杭州城北瑞莱克斯大酒店成功举办。  中国美容博览会，#CBE#CBE新锐独角兽孵化 锐意突围！CBE新锐孵化沙龙杭州专场成功召开！近百新锐美妆品牌集聚，超强导师团队携干货指引。CBE平台优势+全产业链全域指南。全球知名供应链厂商，研发、设计、生产，投资机构，全国优质化妆品渠道及零售商集聚，共助成长破圈。视频号 图片图片 沙龙聚集超强导师团队，带来精彩演讲，集合 ONLY WRITE、德之馨、莹特丽、日本科玛、诺斯贝尔、伊斯佳、天津尚美、富阳富春、贤俊龙等全球知名美妆供应链合作伙伴，还有品牌研发、设计、生产人士，知名投资机构，新锐品牌创始人和代表，以及全国优秀化妆品渠道及零售商。干货满满，助力品牌进行商业模式「弯道超车」，打造增长曲线的蓝海赛道。 图片图片 本次沙龙依托CBE平台优势，充分聚合整合研发生产、营销增长、资本投资、专家智库等美妆行业关键生态资源，行业专家讲师现场近距离分享，趋势、品牌、研发、营销、策略进阶课程，为新锐品牌快速成长赋能，收获了在场参与互动以及线上同步关注的新锐品牌的广泛好评。 图片图片  聚合全产业链资源助力新锐茁壮成长 「CBE 聚合自身26年的历史、全产业链数千家原料端厂家、每年40多万行业从业人员、媒体、机构、趋势方等这些资源，力图搭建共享平台，助力新锐品牌加速成长。」CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示，搭建一个帮助或指引加速品牌成长的平台，以轻松的环境，给大家干货沉浸式的学习氛围，真正帮助品牌成长。 图片 联合利华品牌孵化器品牌招募与咨询管理负责人Yassica弄辞表示，联合利华中国品牌孵化器对于如何运营现今新锐品牌有许多经验和心得，持续观察整个生态当中的多样性，发掘新物种，开放与品牌的合作。 图片 ＊＊分析细分赛道生态趋势打造新物种联合利华品牌孵化器创新供应链整合专家Mai奥住舞带来美妆各个细分赛道的分享。个护消费存在几个新趋势，三四线城市将成为新的消费增长引擎，品牌应提高数字营销效率，以合理的价格提供优质的产品，注重生产和推广新产品，借助视频和直播平台积攒的产品真实口碑可以迅速占领份额，注重内容营销，重新思考现有的内容营销方式，利用平台上的产品相关内容或者途径提高购买转化。 图片 当下网络新生代展现出可支配的现金增加、追寻个性与个人风格、极简主义消费、用消费表达自己的价值观的流行趋势。品牌更加有意识的基于品牌故事、客户参与、KOL策略，更重要的是建立能够引起年轻一代有共鸣的品牌价值观。 把握＊新科技动态 全链研发奠定发力点 德之馨化妆品原料部大中华区总监劳树权分别从衰老分泌表型 SASP 与线粒体功能障碍导致的衰老因素、临床辅助 - 特应性皮炎与湿疹、干细胞的保护 、功能基因组靶向筛选、神经高反受体调控、皮肤微生态，等六个热点关注的前端研究领域以及这六个前沿领域如何在上游成分创新做了抛砖引玉的分享，希望能够给到行业在研发创新上有更多的启发。 图片 「过去20年化妆品行业发生＊大的转变是从化学逻辑进入到了生物科学逻辑。」前欧莱雅抗衰老科研带头人、前玫琳凯中国＊＊科学家、知乎美丽面面观专栏科普作家Daniel Chen 的近距互动演讲分享了行业发展带来的边界不断拓宽趋势。结合心理学、系统科学、行为科学、设计思维等跨学科研发系统，形成产品创新思维的知识体系，才能同时实现产品的功能价值、情感价值和自我实现价值。 图片 新玩法涌现 如何利用利器突围破圈？ 橙小橙、ONLYWRITE创始人周建雷从硬核调研数据解密成长曲线。如果按照标准超市货架思维做店，可能无法迎合大部门消费者。每日客流大概十万左右的A类购物中心，加上每日五万左右的客流层次B类，月活超过8亿。如何承接超8亿的兴趣型流量，是整个ONLY WRITE在构造的底层逻辑。 图片 快手磁力引擎上海分公司行业营销总监施剑宇从「信任电商」的核心概念出发，我们更建议品牌方一开始跟C端用户做朋友，本身要贴近用户，更多关注互动。对于新锐品牌来说，本身被资本所亲睐，品牌整体转型速度和布局速度很快。共情很重要，先交朋友，再做产品「收割」，再做变现。 图片 联合利华品牌孵化器品牌招募与咨询管理负责人Yassica弄辞介绍了联合利华孵化新锐的经验。品牌是两个维度，时间管理和空间管理。孵化新锐品牌需要考虑得周密，以品牌增长、全域性视角视角去做。＊真挚的东西就是＊简单的，从塑造开发到推广，是全链路的战略经营管理，多功能资源的统筹协作。 图片  CBE新锐独角兽孵化计划 CBE新锐独角兽孵化计划是有全球化妆品产业链一站式服务平台CBE中国美容博览会携手联合利华＊＊对外孵化平台「联合U创」共同发起，建设中国美妆行业新锐品牌孵化巨擘，打造独角兽智慧孵化的成长沃土，提供研发供应链，生产供应链，营销服务，渠道服务，培训增长，资本金融等关键生态资源，构建美妆创新型社交生态圈。 CBE新锐独角兽孵化计划持续招募，���报名加入赋能计划，只为进击王者之冠，只为新物种，新增长！ 新锐品牌报名赋能计划 图片 图片产品开发赋能图片投融资赋能图片营销&渠道赋能   不念过去END不畏将来

【聚焦】刷屏！这张互动长图火了！揭秘西北五省美妆市场中坚力量 原创 John  CBE美容博览会  今天收录于话题#CBE30 个内容#区域强店新动能3 个内容图片 区域强店新动能区域强店新动能是CBE中国美容博览会携手东耳文传全面开启的赋能计划，通过实地走访、调研，深入全国＊＊代表性的中小连锁化妆品店，整合共性，挖掘特色，树立典型，以点带面，破局共赢，焕活优势美妆连锁新生机。全面启动的「CBE区域强店新动能」赋能计划，首站落地西北五省，针对独特区域特点与市场环境，对区域强店基本情况、品类品牌、私域运营、项目管理、活动促销等进行了重点进行了实地调研。 继���小店成长为强店！西北CS渠道变中求变，强势升维ing精彩报道之后，今天带来一张长图，速览西北区域强店风采↓↓↓ 图片图片图片图片图片图片SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐图片SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐图片图片图片图片 完整版西北区域强店的渠道生态调研报告，将在10月12日-13日于西安召开的 2021 CBE 全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会（2021 CBE 西北大会）上重磅＊＊。 同时，大会还将特别邀请西北区域强店代表登台亮相，并以案例分享、圆桌对话、荣誉表彰等方式，发掘区域强店行业新价值，激发化妆品实体店新动能。将以丰富数据与真实案例，真实呈现西北大区的化妆品产业生态，展现行业中坚力量中的翘楚，一道探寻西北市场当下生态现状与从业者破局亮点。 CBE 全国巡展搭建起零售商、渠道商、品牌商沟通桥梁，促进上下游交流与协作，商机不容错过。 本次西北大会，将以「全域赋能·零售升维」为主题，整合 CBE 平台资源，将＊新的趋势洞察、＊前沿的思想理念、＊落地的案例分享带往一线，共同探寻当下后疫情时代化妆品零售业的隐秘机会与前行路径，共建化妆品全域零售新生态。图片2021 CBE 中国美容博览会全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会 时间：2021年10月12日-13日地点：西安锦江国际酒店一楼欧亚大宴会厅        （西安浐灞生态区欧亚大道西端6号） 主题：全域赋能·零售升维主办：CBE 中国美容博览会执行主席：美素 MAYSU ，植物智慧战略合作：PRAMY 柏瑞美支持单位：有赞媒体支持：化妆品资讯，东耳文传 大会议程 图片 扫码速抢参会名额图片50个名额限时开放，（资质审核通过后，尊享VIP待遇）名额有限，报名从速！  不念过去END不畏将来 

7月23日（周五），由CBE中国美容博览会上海美博会重磅推出的“＊＊修复，靶向舒敏”2021中国敏感性皮肤大会，即将在上海卓美亚喜马拉雅酒店精彩登场。2014年至2019 年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达 23.2%，远高于化妆品行业整体增速。敏感性皮肤人群的不断扩大，敏感肌护肤品购买意愿的持续提高，针对敏感肌护理的功效护肤品比重上升，这一＊＊成长性的细分赛道，正等待品牌分享行业红利，高速增长可期。在此背景下，由＊＊皮肤科主任医师、博导刘玮教授领衔，汇聚皮肤科专家、医师、品牌、原料、OEM、检测、知名KOL等各领域标杆性人物，从专业、科学的角度，聚焦敏感肌基础研究、临床研究，解析市场消费趋势，从学术标准到行业应用，探讨功效护肤品破局之路，找寻敏感性皮肤落地解决方案！会议亮点NO.1＊＊定位敏感性皮肤品类赛道作为CBE中国美容博览会＊＊论坛——国际皮肤美容科学论坛的品类专研会议，本次大会，将从敏感性皮肤的基础研究、市场趋势、临床分析、原料领域、功效检测等全方面聚焦敏感性皮肤这一品类赛道，提升行业的专业度和科学性，将理性的皮肤科科学知识向行业研发普及，同时将皮肤科学＊新成果更广泛地＊＊应用于功能性化妆品等产品中。敏感性皮肤＊新趋势报告CBE中国美容博览会联合知名平台优麦医生，向全国的临床皮肤科医生发起调研，调研项目包括：敏感性皮肤的现状、医患双方对于敏感性皮肤及产品的认知情况以及敏感性皮肤学习需求等等。来自临床端的＊权威趋势报告，将在大会现场＊＊揭晓，探索未来护肤行业对敏感肌这一细分消费人群的发展价值。探讨敏感肌肤修复产品的未来趋势当前我们的皮肤面临着城市污染、生活压力、熬夜加班、电子屏蓝光辐射的考验，皮肤微生态被破坏失衡，皮肤屏障受损，进而引发诸多皮肤问题，未来将如何对专研敏感肌的产品进行研发及升级？大会将从构建四重皮肤屏障、全新升级PH配方及＊＊抗氧等角度进行解密。主题：＊＊修复，靶向舒敏主办：CBE中国美容博览会主支持品牌：朵嘉浓战略支持单位：上海蔚美实业股份有限公司、上海东晟源日化有限公司、上海初美生物科技有限公司、上海初萃生物科技有限公司、上海瓷玉生物科技有限公司、山东蔚美生物科技有限公司时间：2021年7月23日13:30-18:00地点：上海卓美亚喜玛拉雅酒店3楼欢厅