CBE线上科技节美妆行业发展的驱动力正在从营销转向科技。即将于7月26日-8月5日举办的CBE线上科技节，以CBE云逛展为主要载体，开放承载上万科技产品的展示/贸易页面，以专题呈现的方式汇展美妆科技典范产品与企业，推动美妆科技产品全面上线；并以三大线上贸易通道，上海美博会助力科技创新转化。同时，CBE线上科技节还将推出为期6天的不同主题高峰论坛，邀请行业内外学者、优秀企业代表上线CBE直播间，与行业共同探索美妆科技发展的未来。上海美妆馆重磅上线！上海美妆产业对全国乃至全球都有着极大的影响力与推动力，大多数的美妆头部企业都将上海作为中心；即便不在上海发源，大多数的美妆企业也会将营销中心或者研发中心设置在上海。从某种意义上来说，中国美妆产业的未来发展看“上海”。由CBE中国美容博览会与上海日用化学品行业协会强强联合、共同打造的 “上海美妆馆”，将于CBE线上科技节期间重磅上线。“上海美妆馆”聚合了资生堂、家化、伽蓝、科丝美诗等龙头企业，上线＊＊产业的“科技产品”，借助互联网聚能裂变的力量，推动美妆产业跳跃式发展。中国仍将是资生堂＊重要的海外市场”作为＊早进入中国的国际美妆集团，资生堂立足中国四十多年，始终看好中国经济发展前景及市场潜力。着眼未来，中国仍将是资生堂＊重要的海外市场。资生堂中国将充分发挥全球第二总部的优势，不断引入新产品、新品牌和新科技，持续＊＊集团稳健增长。作为CBE多年来的忠实合作伙伴，资生堂中国营业本部统括部长王磊表示：“CBE线上科技节依托于中国美容博览会丰富的经验与资源，借助数字化平台工具，势必将更好地赋能美妆企业。CBE云逛展通过丰富的图文视频形式，将更直观、便捷、快速地帮助企业进行产品展示；同时，各类型的线上专题研讨也将推动企业更加了解美妆市场趋势与行业发展方向。”此次线上科技节资生堂将带来的是无瑕修颜品牌，这是一个关注少数群体需求的品牌，帮助受深度皮肤问题困扰的消费者重拾自信。无瑕修颜产品采用了一种利用光特性（原理）的技术，通过对透过的光的波长进行调节，使互补色绿光单独通过从而修饰红斑。同样对于青斑，使互补色黄光单独通过以修饰青斑。对于深色斑（褐色）使互补色蓝光单独通过，从而修饰深色斑（褐色），完成自然底妆。另外对于全新上线的"上海美妆馆", 资生堂也表示了很高的期待：“上海作为国内规模＊大、知名度＊高的化妆品企业集聚地之一，汇聚了一批海内外知名美妆企业。资生堂也将积极利用上海美妆馆的线上平台，与行业伙伴开展创新交流，着眼本土市场新趋势、新诉求，为中国市场量身定制更多美妆服务。”

美妆行业发展的三驾马车：科技、产品与营销。过去，营销主导，产品次之，科技更势弱，营销＞产品＞科技。随着国内美妆市场的日渐成熟，消费者护肤化妆认知度的提升，消费者不再轻易为“空”口号买单，“内卷”之下，行业逐步回归核心本质：打造的产品能够为消费者提供“变美”的价值。如今，科技＞产品＞营销。美妆各个领域都开始追逐功效。从《CBE新品季白皮书》发布的内容来看，需求市场找产品越来越注重功效。功效的背后凝聚的是科技力，新原料的开发，新成分的挖掘，新仪器的使用（家用美容仪的崛起），新配方的运用……均驱动着功效实现与科技发展。科技至产品，是科研成果的转化；营销则是将产品卖出去，完成销售的转化。CBE线上科技节，“三驾马车”齐驱，以科技为核心，以产品落地，辅以营销，推动美妆科技上线转化。7月26日-8月5日，以CBE云逛展为载体，开放承载上万科技产品的展示/贸易页面，以专题呈现的方式汇展美妆科技典范产品与企业，推动美妆科技产品全面上线；并以三大线上贸易通道，助力科技创新转化。CBE科技节“全貌”1"科技"万品，承行业未来承载上万科技产品的CBE云逛展小程序“科技节”页面，收录了美妆行业年度科技产品，将科技落地。科技产品，以日化商品、院线商品、工厂产品、服务四大类，配合品类、产品、价格（零售市场价）等搜索维度，为专业买家提供多维度搜索。此次，资生堂、上海家化、伽蓝、莹特丽、科丝美诗等美妆科技企业，以及众多新锐品牌、创新工厂等均携科技产品上线CBE云逛展，并展现各自的科技成果。2专题汇展，凝实力科技四大专题“美妆黑科技”、“科技美容”、“以油养肤”、“创新材料”，从产品、仪器、成分及创新包装等维度，参考科技力，结合市场影响力、产品口碑度等，优选出科技实力产品。识别上图太阳码，登陆CBE云逛展科技节页面此外，CBE线上科技节还特别推出由CBE联合上海日用化学品行业协会推荐的“上海美妆特色馆”。作为美妆产业之都，上海地区聚合了大量美妆领军企业，并孵化出诸多美妆科技，此次上线，更带来众多科技产品。3三大直播，探科技趋势CBE线上科技节推出为期6天的不同主题高峰论坛，邀请行业内外学者、优秀企业代表上线CBE直播间，与行业共同探索美妆科技发展的未来。7月27日-7月29日 2022化妆品研发趋势大会以“绿色PRO”为主题，从原料升级、品牌升级、产品升级三大课题出发，汇聚院校机构、供应企业以及品牌代表，解读政策与技术，为产业科技发展呈现从理念到实践的解决方案。点击上图可直接预约“研发趋势大会”8月3日 2022CBE美妆未来趋势论坛以科技赋能美妆增长为题，邀请美妆新锐品牌及零售新物种，从科技、功效、数字化工具角度，讲述美妆与科技的故事，探索美妆未来趋势。点击上图可直接预约“未来趋势论坛”8月4日-8月5日 2022CBE科技美容高峰论坛聚焦承载美容高端科技的美容仪器品类，邀请美业优秀代表，探索科技美容发展趋势，赋能健康美。点击上图可直接预约“科技美容论坛”4三大贸易通道，创新转化CBE科技节，将联动CBE直播间大会展现的科研成果，以具有科研实力的头部企业、原料企业带动科研成果推广，通过线上三大贸易通道，为科技产品及成果探索市场转化的创新路径。通道一、企业/品牌/产品页面科技节的产品页面，在展现产品科技力与品质的同时，可直接通过“贸易对接”按钮，进行贸易配对。通道二、需求广场CBE云逛展小程序首页的“需求广场”承接海量的找货贸易线索，企业与买家均可通过广场匹配产品贸易。通道三、CBE商贸社群CBE科技节，将联动200+CBE商贸社群，全方面展现年度科技成果与科技产品，为展商与买家搭建点对点的实时贸易对接的桥梁。5营销助力，科学传播CBE线上科技节，继续联动数百家合作媒体，并邀请美妆科学KOL，输出美妆科技趋势信息；并运用线上营销方式，推动科学传播。CBE部分合作媒体

新竞争时代，美业迈入竞争白热化阶段，传统的销售与营销手段已不足以让品牌与产品快速突围，美业亟需转型与升维。CBE中国美容博览会敏锐捕捉行业痛点，全面开启“CBE云逛展”线上服务，倾力打造2022年度线上系列主题活动。多维度、多主题、多平台帮助展商解决无法开展线下对接、获客等难题，助力企业破解困局、积极拓展线上渠道。在全行业的大力支持与积极参与下，CBE线上6月新品季成绩斐然，吸引了来自全球10000+美妆新品上线配对贸易。依托于CBE线上线下全域资源，【CBE云逛展】小程序迎来了近100万的访问量，新增5万+贸易线索。下面就来听听来自展商们的真实声音吧~秀新品，享资源深圳嘉悦美业有限公司作为名品集成服务商，22年来嘉悦国际在为中国女性提供变美方案与产品同时，也在不断提升自身的服务模式。针对此次线上新品季，嘉悦国际特地准备了线上爆品的小样试用装，安排专人定期查看、及时跟进贸易线索，并为意向明确的客户邮寄试用装。据嘉悦国际透露，截至目前，后台共捕获200余条贸易线索。并表示在疫情的种种束缚下，CBE云逛展作为一个＊＊的推广渠道，为企业提供安全有效的展示平台的同时，也为公司后期爆品、新品的推广起着促进作用。与此同时公司内部根据留言类型、所对区域分别交给相应负责人做持续跟进，重点客户正在积极洽谈中。北京美杜莎经济贸易有限公司CBE线上6月新品季期间，美杜莎积极配合、把握机会，优选美杜莎icare美容仪、The Vzusa美杜莎臻萃御颜护肤套装等新品入驻CBE云逛展。“通过CBE云逛展平台，不仅提高品牌曝光度，赢得更多目标客户对产品的关注，同时促进行业内新老客户的的沟通与发展，为我司开拓市场、寻求合作提供良好有效的交流与合作的平台！”美杜莎对线上新品季的举办给予了充分的肯定。与时俱进＊＊高效促对接贝佳斯（北京）化妆品有限公司起源于意大利＊＊，意式经典SPA护肤品牌贝佳斯今年迎来了成立65周年，品牌在中国市场进一步发力，线上线下360°全面布局。贝佳斯接受采访提到，疫情当下，感谢CBE组委会灵活应变、与时俱进整合线上线下优势资源推出CBE云逛展。5月小程序上线伊始，贝佳斯就将旗下＊具代表性和合作潜力的产品上传至云逛展后台，并做了详细的产品介绍，便于客户＊＊找到适合的产品。公司同步安排专人每日登录后台刷新“贸易对接”窗口，查看后台留言并随时跟进，抓住每个合作机会。与此同时，CBE线上新品季的活动助力品牌将新动向、新产品更直观＊＊的投放给到各渠道，使得供需方能更快速地进行沟通，从而针对市场和用户需求做出反应。目前通过云逛展对接到的意向客户都在紧密沟通中，也希望CBE线上平台能长期开放，成为业内专业的沟通和贸易对接平台。深度链接供需贸易不停歇合肥亿帆生物医药有限公司有着专业医药背景的亿帆医药，致力于为解决不同肌肤问题提供多元化的功效产品及护理方案。此次线上新品季，公司踊跃参与到美业新品大赏活动中，请到资深研发经理通过视频形式对三款产品进行详细解读。同时，亿帆医药对CBE云逛展整体效果还是非常认可的，“线上平台功能完善，收获近60条贸易线索，已反馈给专人进行对接，目前都在商务洽谈中。此外，每月的线上主题活动，内容丰富形式多样，为品牌带来了更高频次的曝光机会。"花馨化妆品（上海）有限公司花馨在日本总部设有独立研发所并自主拥有高科技技术工厂，旨在为亚洲女性带来健康美丽。CBE线上新品季期间，公司积极响应、精心筹备参为观众带来艾斯婷知音、奥伽古俪两大品牌的全新产品，收获了一致好评。其中获日本有机化妆品认证的奥伽古俪系列，主打“有机”、“安全”，充分发挥植物的力量实现抗衰护肤，目前已有两家客户对该系列产品十分认同，正在积极推进合作签约进展。结语CBE 6月新品季，以促成线上贸易对接为驱动力，助力新品生长，持续推动行业复苏。作为品牌的核心，产品在历经多次更新迭代后，才能够收获市场与消费者的信赖与肯定。在当下的消费市场中，科技是产品的核心。在新品角逐的背后，是品牌科技力的博弈。继6月新品季之后，CBE将于7月26日-8月5日开启线上科技节，以“科技上线 创新转化”为主题，开放承载“上万科技产品”的展示/贸易页面；同时，以专题呈现的方式汇展美妆科技的典范产品与企业。更多相关信息与资讯，敬请持续关注CBE后续报道！

CBE线上新品季期间，内容直播备受业内欢迎，三天的CBE云峰会合计观看量达134,457，互动评论点赞数441,352。应业界强烈呼吁，CBE新品季于6月28日-7月6日呈献CBE云峰会直播回放周，经典再现，探索美妆新增长。作为向消费者传达品牌第一印象的重要媒介，包装属实已被各大美妆品牌赛出新境界，包装形式、包装材料、功能体验等都成了包装设计的切入点，然而，赛道的拥挤也着实让不少品牌的包装设计陷入“创作瓶颈”，随之而来的则是“消费者苦同质化久矣”的吐槽。为给品牌提供更多包装设计的灵感，7月6日（今日）14点，CBE SUPPLY【超能供应链 · 美妆新生长峰会】之“化妆品设计论坛”即将开播，来自艺述事 ARTiSTORY、WGSN、法尚、JDO等创意机构的7位行业大咖齐聚直播间，分享赋能品牌新生长的创意设计。化妆品设计论坛内容亮点文化艺术IP如何＊大程度赋能美妆品牌？怎样找到与品牌高度配适的IP？如何全方位升级产品文化质感……围绕这些问题，龚雯瑾将从IP授权的资深从业者视角，剖析美妆市场联名合作的新玩法，从多角度提供艺术文化IP联名建议，专业解说联名产品开发流程。在圆桌讨论中，戴蜀弘、文木和龚雯瑾将围绕以下几个问题展开多元化探讨：① 不同类型的品牌该如何选择IP？② 生动立体的IP呈现所需的技术？哪些工艺可以助力具象化呈现IP？③ IP、设计师、工艺师，这三方如何通力合作，使得品牌和IP联名的效果＊大化？④ 如何借助IP打造与消费者沟通的全新方式？在经历了一系列的社会动荡和转变后，2023年将出现五大意向鲜明的新晋美妆消费者，每种消费群体身上都有品牌需要了解的＊新优先事项和不断变化的需求，这5类美妆消费者的具体画像及如何＊＊吸引他们的注意力助力品牌新生长，是伍爱晶本次演讲的重点。市场瞬息万变，品牌需要紧跟潮流，顺应新的消费习惯与行为，以提升品牌粘性和忠诚度，获得更多消费者的认可。在演讲中，基于消费者洞察的数据，马修提炼了科技、环保、国风三大趋势，并将从创意设计的角度，诠释这三大趋势如何赋能美妆品牌的年轻化，让品牌在面对年轻消费群体时能够立于不败之地。品牌成长离不开高端化发展，但品牌如何才能够通过高端化脱颖而出、＊大程度上争取眼光锐利、见多识广的消费者呢？通过分享奢侈品领域中可借鉴的案例，Ed Silk将展示奢侈品牌如何打破陈规，拥抱新维度以建立相关性，以及品牌如何通过自我提升来保持高端优质的品牌形象。在不断变化的消费市场中，对于品牌而言，停止就意味着消亡。在许多成功的企业案例中，设计思维所发挥的作用与日凸显，如内容设计、体验设计、情感设计等，都是驱动品牌创新发展、提升品牌力的有效手段。在演讲中，邱潇潇将结合实际案例，生动阐释在激烈的市场竞争中，如何运用D+X模式找到更多突破创新的可能性。男颜经济的时代已经到来，如何界定男子气概？如何把握市场新兴需求？如何通过独特设计让产品脱颖而出，赢取新一代精致boy欢心？聚焦这些问题，董瞻伟将在演讲中，基于social listening的信息，以文化观察把握时代脉搏，根据消费者的真实反馈来洞察市场需求。化妆品设计论坛会议议程

1.清洁: 孕妇皮肤非常敏感，每次应使用温和的无皂洗面奶，＊好选择豆浆、大米等化妆食品同样安全、自然、原生态的孕妇面部清洁剂和洗面奶。 2.控制痘痘:有些准妈妈在孕期会长痘痘，而抗痘产品一般都含有激素等孕期危险成分，孕妇慎用。所以在注意清洁的同时，可以选择天然温和的护肤品进行调理。这些产品通常清爽透气，不会造成负担。 3、抗干：有些孕妇在怀孕期间的皮肤角质层增厚，使得学生面部一个特别需要干燥，因此我们选用纯天然保湿提高产品以及护理是日常护肤的重点。 4.斑点预防: 根据研究，大约三分之一的孕妇会在怀孕期间产生斑点，如果使用含汞的雀斑产品可能会“伤害”婴儿。因此，建议尽量使用专为孕妇设计的护肤品，促进皮肤水嫩达到洁白。 5.防晒霜：这是孕妇＊要注意的事情，怀孕期间的皮肤会对光线特别敏感，所以无论在家还是外出都要涂防晒霜。 很多人不注意太阳晒伤造成的妊娠斑，结果如何不能消除怀孕，后悔不已。 其次，应尽量选用孕妇专用BB霜等使用纯物理防晒剂（以二氧化钛、氧化锌为原料防晒剂）产品，安全有效。 6.防止妊娠纹。妊娠纹的形成主要是由于妊娠激素的作用，再加上腹部肿胀的皮肤弹性纤维和胶原纤维的损伤或断裂形成。据悉，苹果籽提取物、橄榄油等成分对孕妇皮肤护理产品保护妊娠纹非常有用。

首届CBE线上美妆博览会的系列活动之一「美妆产业生态重构高峰论坛」已圆满落幕。数据统计，论坛观看量高达11.7W人次，观众点赞互动量达15.9W次。峰会以后疫情时代的美妆新科技为主题，探讨了从上游原料端的科学研发到下游消费者端的科学传播等全链路议题，为美妆产业的发展方向带来了全新启示。直播期间，在热情互动点赞的同时，观众也围绕嘉宾议题延伸出诸多专业提问，针对备受关注的几个问题，CBE SUPPLY特邀了弗图医学创始人-梅鹤祥、雅颜生物＊＊科学官&前欧莱雅研发创新中心抗衰老科研带头人-Daniel Chen、某新锐品牌研发总监&前欧莱雅/3M高级科学家-张晔翔、懿奈（上海）生物科技有限公司创新研发总监-陈亮（知乎成分党科普工作者 科学怪人-K博）、奇华顿商务拓展-吴佳铭、奇华顿技术经理-黄娟、观辰生物创始人-乔舰（知乎时尚盐究员 胖博士）、复旦大学微生物学硕士&知乎时尚盐究员-配方师Rex和华东理工大学材料学博士&知乎美容护肤优秀答主-俞晓来答疑解惑，9位大咖畅抒己见，并从不同维度给出了深中肯綮的行业启示。功效宣称新规下，牵涉到情绪类的宣称及宣传，企业该如何定性/定量的检验评估此类功效宣称？关于如何对于情绪美容、情绪护肤、运动护肤等做一些新的宣称，我觉得有几个方向。第一种方向，就是按照我们新化妆品法规的监管要求，去做这种新的宣传或测试。其实，新的法规对于这种新的宣称也是开了口子，当然也是有一些明确的要求，所以关于问题中涉及到的宣称，可能算是一条相对来说比较难的路吧，因为会涉及到一些新的方法、新的测试及设备，包括一些新的通路。那么在这个过程当中，可以想象出来（结果）肯定是会花费大量的时间和精力，才能出具一份得到药监局认可的一个测试和功效报告，以及新的功效宣称。（向上滑动查看）首先，情绪护肤是这两年美妆护肤领域一个非常流行前沿的概念。当然了，很多科学循证也证明确实情绪、压力确实可以通过内分泌、内稳态等通路影响我们的皮肤状况。其中＊主要的就是情绪压力会促进我们体内激素——皮质醇的分泌。皮质醇对皮肤＊直接的影响，就是影响成纤维细胞的活性，导致我们真皮层珍贵的胶原蛋白和弹性蛋白合成的减少，从而诱发皮肤衰老问题。与此同时，皮质醇还会加剧紫外线造成的皮肤炎症的刺激，从而造成皮肤严重的敏感问题，比如干燥脱屑、刺痛泛红问题。      另一方面确实就如问题所说，现在国家药监层面对化妆品的功效宣称规范划分得比较严格，除了药监局划定的26个功效之外，其他的任何宣称，要么证明是新功效，要么就很大可能会是违规宣称。在这样一个大背景下，我觉得，品牌还是要跟着国家的法规节奏走。虽然不能直接在官方详情页宣称情绪护肤，但是可以通过RTB的模式和消费者进行沟通。简单来说就是告诉消费者，情绪和压力会导致的皮肤问题，比如刚才说的衰老、敏感、或者色沉等，然后告诉消费者使用什么成分、科技可以帮助她解决情绪肌肤问题，＊终产品落在benefit上，也就是功效上。比如紧致肌肤、均匀肤色，强韧屏障等。以上这是ToC端的产品宣传和沟通。回到ToB端，也就是和一些专业成分党和KOL的沟通。这一块沟通就可以说得更科学、专业一点，帮助他们更好得理解和接受情绪护肤，然后通过科学的沟通建立品牌的信任，这点也非常重要。总的来说，就是针对不同的情景，不同的人群，分别做合规、合理范围内＊好的产品沟通吧。向上滑动查看但是，可以说这样的收益也是＊大的。因为当你作为一个品牌去开发出了这么一个测试方法，或者说得到药监局认可的一个新的功效的时候，意味着你在市面上是有一段时间的独占性，那么相对来说，也是一个比较好的护城河，可以说，风险和机遇并存。第二种方法就是做成分/原料的（市场）教育。当品牌把这个原料本身和这个功效去结合起来（传达给市场），然后让消费者形成了一种共识，如此一来，当消费者看到产品中含有这种成分的时候，那么就会自然而然地联想到这个功效。举个例子，比如说透明质酸。透明质酸其实有很多的这个功效，这些功效的测试、包括临床测试，也都是具备的，但是这么多年的市场教育下来，大家已经把透明质酸和保湿密切联系在一起，所以当一个产品当中添加透明质酸的时候，大家自然就联想到保湿，这也是多年市场教育的一个结果。还有神经酰胺，说起神经酰胺，大家就想起屏障修护。同理可应用于神经美容学，企业可以去做类似的市场教育。比如说对于某一个比较好的功效成分，在市场教育的时候把它和神经的功效结合起来，加之以长期不断的推广，无论说是达人投放、短视频投放也好，还是做详情页的市场教育也好，或者是在私域做市场教育，久而久之，消费者就形成了对于这个成分的认识，对于成分认识达成共识之后，那么当你的产品中含有这个成分的时候，消费者自然而然地会把它和情绪美容来结合在一起。当然，这种方法也有一定的这个风险。第一，凭借一个品牌、或者几个品牌的力量，能不能把一个成分炒火？因为一个成分的火，可能有必然，也有很多这个偶然的因素在里面。那么第二个（风险），即当一个成分火了之后，那么你能用，你的竞争对手也能用，如此就失去了一定的独占性。总之，市场教育的方式相比较硬刚药监局，去做新功效测试来说，虽说在法规层面上的要求没那么高，时间成本也可能会稍微低一点，但是在市场投入方面、市场教育方面，会有更多的要求。第三种方法，就是去做一个类似于靶点的研究。就是说找到相关的靶点，然后对于这个靶点，可以得到一些现有的测试，然后把这么一套数据和神经美容联系在一起。举个例子，比如说CB2受体，我们可以看到市面上有些供应商已经有相关产品出现，这些产品从机理上来说，对这个CB2受体有一定抑制作用，通过做一些体外细胞实验，在功效测试的时候，落到舒缓、镇定的层面，那么通过这样一个细胞层面的测试，就可以去实行情绪护肤的一个通路的研究。然后，我们可以通过接下来的3D皮肤模型测试也好，人体测试也好，去和现有一个功效上面去靠拢，也相当于说，这个功效测试是符合要药监局现有的功效需求的，但是在宣称来说，或者说在宣传的时候，因为能够通过细胞测试、有这样一些靶点，就可以从这个方面去实现一个类似于曲线救国的方式。所以整体上来说，对于情绪美容这个新的功效领域，收益＊高的就是直接去做新功效的这个宣称，然后去做相关的测试，以满足你的需求。第二种，就是说去从侧面进行市场教育，然后把这个成分和这个情绪相关的这么一些护肤知识联系起来，让消费者形成这种共识。第三种，就是我们可以通过特定的靶点，通过这些细胞的测试，去确认它的这么一个功效，然后再从3D皮肤模型测试或者人体测试，然后去套用现有的功效，来实现一个市场的差异化宣称。首届CBE线上展好评如潮，【CBE云逛展】365天的全天线上服务也由此拉开序幕。6月22日-24日，CBE将继续整合线上线下庞大的资源，以CBE云逛展为主要载体，联动CBE商贸社群，隆重推出“CBE线上6月新品季”。优选潜力品类，集结2022年度美妆新品，通过三大线上贸易通道，结合展示、直播等形式，多维度助力美妆年度新品突围，开启线上贸易新篇章。向上滑动查看