【重磅】进化破圈！首场新锐沙龙现场直击，开启品牌成长之路 原创 John  CBE美容博览会  昨天收录于话题#CBE34 个内容#CBE独角兽3 个内容   图片 互联网、人工智能、5G、物联网等创新技术覆盖愈来愈多的行业，传统消费升级，新型消费涌现，线上线下融合新业态迅猛发展。越来越多的新生品牌开始＊＊潮流，影响着整个业态发展。不论是初创企业，还是传统品牌孵化新品类，「新锐」品牌近年来活跃在各赛道中。它们的诞生和崛起都受到了广泛的关注。 9月28日（周二），由CBE中国美容博览会携手联合利华＊＊对外孵化平台「联合U创」共同发起的新锐品牌独角兽公益孵化专场沙龙，在杭州城北瑞莱克斯大酒店成功举办。  中国美容博览会，#CBE#CBE新锐独角兽孵化 锐意突围！CBE新锐孵化沙龙杭州专场成功召开！近百新锐美妆品牌集聚，超强导师团队携干货指引。CBE平台优势+全产业链全域指南。全球知名供应链厂商，研发、设计、生产，投资机构，全国优质化妆品渠道及零售商集聚，共助成长破圈。视频号 图片图片 沙龙聚集超强导师团队，带来精彩演讲，集合 ONLY WRITE、德之馨、莹特丽、日本科玛、诺斯贝尔、伊斯佳、天津尚美、富阳富春、贤俊龙等全球知名美妆供应链合作伙伴，还有品牌研发、设计、生产人士，知名投资机构，新锐品牌创始人和代表，以及全国优秀化妆品渠道及零售商。干货满满，助力品牌进行商业模式「弯道超车」，打造增长曲线的蓝海赛道。 图片图片 本次沙龙依托CBE平台优势，充分聚合整合研发生产、营销增长、资本投资、专家智库等美妆行业关键生态资源，行业专家讲师现场近距离分享，趋势、品牌、研发、营销、策略进阶课程，为新锐品牌快速成长赋能，收获了在场参与互动以及线上同步关注的新锐品牌的广泛好评。 图片图片  聚合全产业链资源助力新锐茁壮成长 「CBE 聚合自身26年的历史、全产业链数千家原料端厂家、每年40多万行业从业人员、媒体、机构、趋势方等这些资源，力图搭建共享平台，助力新锐品牌加速成长。」CBE中国美容博览会执行主席桑莹表示，搭建一个帮助或指引加速品牌成长的平台，以轻松的环境，给大家干货沉浸式的学习氛围，真正帮助品牌成长。 图片 联合利华品牌孵化器品牌招募与咨询管理负责人Yassica弄辞表示，联合利华中国品牌孵化器对于如何运营现今新锐品牌有许多经验和心得，持续观察整个生态当中的多样性，发掘新物种，开放与品牌的合作。 图片 ＊＊分析细分赛道生态趋势打造新物种联合利华品牌孵化器创新供应链整合专家Mai奥住舞带来美妆各个细分赛道的分享。个护消费存在几个新趋势，三四线城市将成为新的消费增长引擎，品牌应提高数字营销效率，以合理的价格提供优质的产品，注重生产和推广新产品，借助视频和直播平台积攒的产品真实口碑可以迅速占领份额，注重内容营销，重新思考现有的内容营销方式，利用平台上的产品相关内容或者途径提高购买转化。 图片 当下网络新生代展现出可支配的现金增加、追寻个性与个人风格、极简主义消费、用消费表达自己的价值观的流行趋势。品牌更加有意识的基于品牌故事、客户参与、KOL策略，更重要的是建立能够引起年轻一代有共鸣的品牌价值观。 把握＊新科技动态 全链研发奠定发力点 德之馨化妆品原料部大中华区总监劳树权分别从衰老分泌表型 SASP 与线粒体功能障碍导致的衰老因素、临床辅助 - 特应性皮炎与湿疹、干细胞的保护 、功能基因组靶向筛选、神经高反受体调控、皮肤微生态，等六个热点关注的前端研究领域以及这六个前沿领域如何在上游成分创新做了抛砖引玉的分享，希望能够给到行业在研发创新上有更多的启发。 图片 「过去20年化妆品行业发生＊大的转变是从化学逻辑进入到了生物科学逻辑。」前欧莱雅抗衰老科研带头人、前玫琳凯中国＊＊科学家、知乎美丽面面观专栏科普作家Daniel Chen 的近距互动演讲分享了行业发展带来的边界不断拓宽趋势。结合心理学、系统科学、行为科学、设计思维等跨学科研发系统，形成产品创新思维的知识体系，才能同时实现产品的功能价值、情感价值和自我实现价值。 图片 新玩法涌现 如何利用利器突围破圈？ 橙小橙、ONLYWRITE创始人周建雷从硬核调研数据解密成长曲线。如果按照标准超市货架思维做店，可能无法迎合大部门消费者。每日客流大概十万左右的A类购物中心，加上每日五万左右的客流层次B类，月活超过8亿。如何承接超8亿的兴趣型流量，是整个ONLY WRITE在构造的底层逻辑。 图片 快手磁力引擎上海分公司行业营销总监施剑宇从「信任电商」的核心概念出发，我们更建议品牌方一开始跟C端用户做朋友，本身要贴近用户，更多关注互动。对于新锐品牌来说，本身被资本所亲睐，品牌整体转型速度和布局速度很快。共情很重要，先交朋友，再做产品「收割」，再做变现。 图片 联合利华品牌孵化器品牌招募与咨询管理负责人Yassica弄辞介绍了联合利华孵化新锐的经验。品牌是两个维度，时间管理和空间管理。孵化新锐品牌需要考虑得周密，以品牌增长、全域性视角视角去做。＊真挚的东西就是＊简单的，从塑造开发到推广，是全链路的战略经营管理，多功能资源的统筹协作。 图片  CBE新锐独角兽孵化计划 CBE新锐独角兽孵化计划是有全球化妆品产业链一站式服务平台CBE中国美容博览会携手联合利华＊＊对外孵化平台「联合U创」共同发起，建设中国美妆行业新锐品牌孵化巨擘，打造独角兽智慧孵化的成长沃土，提供研发供应链，生产供应链，营销服务，渠道服务，培训增长，资本金融等关键生态资源，构建美妆创新型社交生态圈。 CBE新锐独角兽孵化计划持续招募，���报名加入赋能计划，只为进击王者之冠，只为新物种，新增长！ 新锐品牌报名赋能计划 图片 图片产品开发赋能图片投融资赋能图片营销&渠道赋能   不念过去END不畏将来

【聚焦】刷屏！这张互动长图火了！揭秘西北五省美妆市场中坚力量 原创 John  CBE美容博览会  今天收录于话题#CBE30 个内容#区域强店新动能3 个内容图片 区域强店新动能区域强店新动能是CBE中国美容博览会携手东耳文传全面开启的赋能计划，通过实地走访、调研，深入全国＊＊代表性的中小连锁化妆品店，整合共性，挖掘特色，树立典型，以点带面，破局共赢，焕活优势美妆连锁新生机。全面启动的「CBE区域强店新动能」赋能计划，首站落地西北五省，针对独特区域特点与市场环境，对区域强店基本情况、品类品牌、私域运营、项目管理、活动促销等进行了重点进行了实地调研。 继���小店成长为强店！西北CS渠道变中求变，强势升维ing精彩报道之后，今天带来一张长图，速览西北区域强店风采↓↓↓ 图片图片图片图片图片图片SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐图片SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐SVG布局的工具条上可以设置动画各种参数同时可以设置宽高比，达到SVG层和布局内容的＊＊对齐图片图片图片图片 完整版西北区域强店的渠道生态调研报告，将在10月12日-13日于西安召开的 2021 CBE 全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会（2021 CBE 西北大会）上重磅＊＊。 同时，大会还将特别邀请西北区域强店代表登台亮相，并以案例分享、圆桌对话、荣誉表彰等方式，发掘区域强店行业新价值，激发化妆品实体店新动能。将以丰富数据与真实案例，真实呈现西北大区的化妆品产业生态，展现行业中坚力量中的翘楚，一道探寻西北市场当下生态现状与从业者破局亮点。 CBE 全国巡展搭建起零售商、渠道商、品牌商沟通桥梁，促进上下游交流与协作，商机不容错过。 本次西北大会，将以「全域赋能·零售升维」为主题，整合 CBE 平台资源，将＊新的趋势洞察、＊前沿的思想理念、＊落地的案例分享带往一线，共同探寻当下后疫情时代化妆品零售业的隐秘机会与前行路径，共建化妆品全域零售新生态。图片2021 CBE 中国美容博览会全国巡展西北五省大会暨中国化妆品零售业大会西北峰会 时间：2021年10月12日-13日地点：西安锦江国际酒店一楼欧亚大宴会厅        （西安浐灞生态区欧亚大道西端6号） 主题：全域赋能·零售升维主办：CBE 中国美容博览会执行主席：美素 MAYSU ，植物智慧战略合作：PRAMY 柏瑞美支持单位：有赞媒体支持：化妆品资讯，东耳文传 大会议程 图片 扫码速抢参会名额图片50个名额限时开放，（资质审核通过后，尊享VIP待遇）名额有限，报名从速！  不念过去END不畏将来 

7月23日（周五），由CBE中国美容博览会上海美博会重磅推出的“＊＊修复，靶向舒敏”2021中国敏感性皮肤大会，即将在上海卓美亚喜马拉雅酒店精彩登场。2014年至2019 年中国皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达 23.2%，远高于化妆品行业整体增速。敏感性皮肤人群的不断扩大，敏感肌护肤品购买意愿的持续提高，针对敏感肌护理的功效护肤品比重上升，这一＊＊成长性的细分赛道，正等待品牌分享行业红利，高速增长可期。在此背景下，由＊＊皮肤科主任医师、博导刘玮教授领衔，汇聚皮肤科专家、医师、品牌、原料、OEM、检测、知名KOL等各领域标杆性人物，从专业、科学的角度，聚焦敏感肌基础研究、临床研究，解析市场消费趋势，从学术标准到行业应用，探讨功效护肤品破局之路，找寻敏感性皮肤落地解决方案！会议亮点NO.1＊＊定位敏感性皮肤品类赛道作为CBE中国美容博览会＊＊论坛——国际皮肤美容科学论坛的品类专研会议，本次大会，将从敏感性皮肤的基础研究、市场趋势、临床分析、原料领域、功效检测等全方面聚焦敏感性皮肤这一品类赛道，提升行业的专业度和科学性，将理性的皮肤科科学知识向行业研发普及，同时将皮肤科学＊新成果更广泛地＊＊应用于功能性化妆品等产品中。敏感性皮肤＊新趋势报告CBE中国美容博览会联合知名平台优麦医生，向全国的临床皮肤科医生发起调研，调研项目包括：敏感性皮肤的现状、医患双方对于敏感性皮肤及产品的认知情况以及敏感性皮肤学习需求等等。来自临床端的＊权威趋势报告，将在大会现场＊＊揭晓，探索未来护肤行业对敏感肌这一细分消费人群的发展价值。探讨敏感肌肤修复产品的未来趋势当前我们的皮肤面临着城市污染、生活压力、熬夜加班、电子屏蓝光辐射的考验，皮肤微生态被破坏失衡，皮肤屏障受损，进而引发诸多皮肤问题，未来将如何对专研敏感肌的产品进行研发及升级？大会将从构建四重皮肤屏障、全新升级PH配方及＊＊抗氧等角度进行解密。主题：＊＊修复，靶向舒敏主办：CBE中国美容博览会主支持品牌：朵嘉浓战略支持单位：上海蔚美实业股份有限公司、上海东晟源日化有限公司、上海初美生物科技有限公司、上海初萃生物科技有限公司、上海瓷玉生物科技有限公司、山东蔚美生物科技有限公司时间：2021年7月23日13:30-18:00地点：上海卓美亚喜玛拉雅酒店3楼欢厅

化妆品包装展包装不仅是用来承载化妆品的外衣，更是实用性与艺术性的结合。赏心悦目的包装能使一个新产品吸引消费者眼球，成为令新产品畅销的重要因素。通过形式美的法则，运用包装设计各种视觉要素，达到美的基础上，考量视觉美感与商品属性之间的平衡，形成彰显个性、表达产品初衷、和谐统一的包装设计。当下品牌与产品林立市场中，竞争激烈依旧不减。消费者对化妆品的要求并不仅仅局限于质量上乘，同时对符合自身审美的包装设计也提出了更高要求。#1国潮成Z世代关注热点 化妆品设计再续中国风Z世代当下正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。艾瑞咨询报告指出，Z世代热衷为颜值和潮流买单，关注产品功效和成分，高颜值外观设计也能提高消费力——其中近六成表示时尚的外观设计会促进购买决定。Z世代对含有「中国」标签的服饰、食品、游戏、美妆等有浓厚兴趣。以潮流的方式，将中国风格和中国品牌结合起来，带来中国原创、中国制造并具有中国特色国货美妆产品，正引发Z世代的强烈关注。库润数据的调研结果显示，百雀羚、相宜本草、＊＊日记、花西子、橘朵等品牌上榜Z世代喜爱的国货品牌。这些品牌通过联名代表中国文化特色的IP，推出联名产品、包装礼盒，精心运用水墨、色彩、图文等传统图案文字设计，用心融入中国元素，获得了广大国内消费者的青睐。第26届CBE中国美容博览会上，国潮、国货品牌馆比肩接踵、人头攒动，无论是根源于东方传统美学研发的产品，还是富含东方元素的品牌设计、展位布置，都收获了大批的拥趸。登陆展会的诸多老牌国货与新锐化妆品品牌，在国潮趋势崛起的背景下，带来了一系列国潮设计风格的产品。通过色彩语言、材料质感、整体风格上的综合运用，表现出了各自品牌的历史文化、品牌宗旨、产品特色等，收获了广泛的市场认可度。#2色彩语言奠定品牌基调 国货经典呈现东方美学色彩是人的视觉感受中＊敏感的一部分，悄无声息地影响生活中的时空环境。色彩设计在诸多领域中发挥重要作用，特别在化妆品市场中，色彩的正确运用，可以增强人们品牌的认知力和记忆度，赋予品牌独特魅力，引起消费者的长期关注。优秀的化妆品包装设计，通过巧妙利用色彩为产品增加附加值，调动起人的视觉感官刺激，从而引起消费者的购买欲望。作为一种文化载体，色彩在不同文化语境中会赋予不同的内涵。国产化妆品则背靠中华文化深厚底蕴，多利用代表天然草本、纯净自然的绿色，代表中华文化图腾和精神皈依的红色，代表尊贵奢华的金色等。参加今年CBE展会的众多品牌中，就有许多将中国色彩元素加入包装设计，成功打造国潮形象的优秀案例。90年国货品牌百雀羚，将自然草本的代表——绿色深入运用在品牌视觉设计之中，令消费者直观地体会到东方文化与草本护肤理念融合。绿色的中国韵味来自于它紧密的与草本，自然这些特有的中国元素联系在一起。「今夜偏知春气暖，虫声新透绿窗纱」，「＊爱湖东行不足，绿杨阴里白沙堤」。百雀羚对绿色的使用，成功突出了「天然」、「草本」的概念，贴合了品牌与产品形象与内核。同时通过袭晶莹剔透的绿色质感，透显出古典美学与现代科技的＊＊融合，展现出「科技新草本」新发展时代。搭上国潮快车后，百雀羚实现了品牌焕新与创新，成为国民度＊高的美妆品牌之一。片仔癀化妆品则使用了自古以来对于国人都有着至高无上的尊贵的内涵的金色作为主色调。本届展会上的片仔癀化妆品国风馆，凭借禅意十足的竹林装饰，方圆相衬的中国古典设计，受到观众瞩目。金色也是许多高端的化妆品包装设计中利用的颜色，通过大量或局部的使用，彰显奢华质感。金色对于主打中年或中老年年龄层的片仔癀来说，正贴合了消费群体对高端保养护肤的需求，从消费心理上抓住了消费心智。中华老字号马应龙药业集团亮相26届展会中，从展位设计就采用了马应龙主色系红白色调，基调以整洁大方清新雅致为主，展现了「塑生活之美，探寻马应龙新风尚」的主题，「大道至简、返璞归真」的原则，以及「以真修心、以勤修为」的哲学内涵。作为一家老字号兼走出＊＊的国货代表，马应龙在五月也联合湖北省博物馆，推出了联名妆奁礼盒——楚盒。这款联名商品以湖北省博国宝级文物车马出行图圆奁为原型，结合楚国青铜器纹饰元素设计，内含八宝眼霜、精华、眼贴、眼影盘四款产品。通过红金黑为主的整体配色，传递出了充满喜气与传统文化韵味。可以从以上案例中看出，国牌化妆品在包装设计色彩运用结合中国元素，闯出了自己的一片天，不单提高了品牌识别度，也通过丰富的文化内涵，同时吸引着热爱国潮的年轻消费者与中高年龄消费群体。#3新锐品牌亮眼新设计 国潮风与国际化并行环亚集团旗下的御芝丹青首次亮相CBE，在展会期间的「中药养颜的传承与突破——特色植物化妆品的产品与品牌创新」论坛上做了《品牌塑造：东方文化之共情与新意》为主题的分享，介绍了御芝丹青品牌如何将中药汉方技术与东方文化相融合，进行品牌塑造。御芝丹青以形似古代艺术瓷器的产品、中国传统图腾、宫廷配色设计等国潮元素，打造以东方美学为主的至简国风感，延续东方文化风格，致力于为当代东方女性诠释「宫廷御容」的独特魅力。本届展会E7新锐品牌馆中，CBE和联合U创推出「新生态数字美妆实验室」与国潮「美·力」新锐品牌营两大「造星」运动，助力国妆出圈。众多本土国潮美妆品牌，以精致、环保与颜值等新生代消费者充分共鸣的品牌理念获得了热烈关注。致力成为「国际化男士个护品牌」的男士理容品牌KWAN YEE GOR关二哥，品牌灵感来源于澳大利亚艺术家后现代作品，东方英雄与西方思维碰撞结合，形成风格独特、＊＊魅力的国潮力量。从东汉末年的忠肝义胆盖世英雄——「关二哥」，穿越到现代，变身成为新生代时尚潮流的网红。街头风、幽默诙谐的KYG关二哥国潮品牌。中国风与国际化设计的＊＊结合，一经上市就受到国内外年轻消费者的追捧。立足中医医学的新国货品牌禾宝，不单在品牌LOGO中直接采用简约、圆润风格的汉字，展现民族文化自信，更在包装设计中，以淡雅的粉、蓝、黄、橙为基调，搭配与品牌标识相衬的花瓣镶边，融合了当下潮酷的时尚元素，向消费者展现了国货美妆不断创新紧跟潮流的决心。专注场景化需求的新锐个护品牌摇滚动物园ROCKINGZOO，磨砂膏全网累计销售额2000万+入围天猫金妆奖，身体乳以月销量20万+荣获天猫类目第一。爆款产品的背后，离不开设计支撑。其三款 1994 护手霜借三部 1994 年爆款电影《这个杀手不太冷》《重庆森林》《低俗小说》与消费者热烈互动，带来巨大流量与形象认可。再如大茶罐身体乳，外包装以茶罐形式，增加了趣味性，细节用心，专注用户洞察。重视品牌形象的摇滚动物园，更是在本月初进行了首次品牌升级。在视觉形象上，通过倒转LOGO中的感叹号，改变圆润笔触，多元色彩，进一步贴近大胆态度与多样个性的年轻一代价值追求。新锐品牌在包装设计上，更多地采用简约设计。舒缓平滑的产品外壳、清新简单的色调拼接，打造出平缓俏皮的年轻感，构建出统一的品牌调性，在同质化市场中走出各自特色。用心的包装设计拉开同其他品牌间的差异，成为当下「有颜」新锐品牌重要竞争力。结语国潮正成为拉动当下服饰、化妆品等消费品新增长的重要驱动力。灵活运用 IP 等创新营销模式助力品牌年轻化等差异化定位，成为国妆迅速崛起的关键因素。在中国独特文化语境下，东方美的市场潜力有待进一步挖掘。有潮范的东方腔调，结合新潮与复古，跨界中国文化IP新国潮，将传统中国文化与时尚消费趋势＊＊结合，带来品牌认知的提升与消费者认可的双赢新局。

出门前喷上荔枝薄荷味香水、在卧室摆上郁金香味的藤条香薰、浴室里换上一瓶热带果香沐浴油……这些与香味相关的消费习惯正逐渐日常化，成为这届年轻人的新生活方式。消费者对“香”的喜爱在各个品类都已凸显，香水、香薰、带有留香功效的洗护用品等，都成为品类新的增长点。《2020年香水行业市场前景及投资研究报告》提到，预计到2022年，我国香水市场规模将突破400亿元。在今年第26届CBE中国美容博览会举办期间，主办方也在W2馆首次设立“香氛专区”，宝格丽BVLGARI、范思哲Versace、安娜苏Anna Sui、蔻驰COACH等国际＊＊＊＊，4711、克霖CLEAN、TOUS桃丝熊、TRUSSARDI杜鲁萨迪、MASAKI松岛正树等深受消费者喜爱的小众香水品牌，以及冰希黎、RECLASSIFIED调香室、巴莉奥等都在专区集中亮相。由此可见，嗅觉经济正在因市场消费意识的觉醒、年轻一代消费者的崛起，加速升温。1嗅觉经济加速升温，市场渗透率不断提高长久以来，以香水为主的香氛产品在我国一直属于相对小众的市场。在今年CBE主办的“2021中国化妆品零售业大会”上，颖通集团高级副总裁林荆就曾透露，在全球3906亿元人民币的市场份额中，中国香水消费市场规模仅占2.5%。但是，可喜的是，随着消费群体结构的变化，越来越多“悦己”的年轻人开始入坑香氛领域，我国香氛行业迅速升温。林荆介绍，2020年中国香水市场同比增长26.6%，且全渠道香水在美妆市场中占比为3%。尤其值得关注的是，从整个香水市场的增速来看，香水市场的渗透率不断提高，这说明中国的年轻人使用香水的频次在增加，越来越多的年轻消费者愿意购买香水类的产品。2低龄化趋势明显，95后撑起百亿嗅觉经济在香氛市场用户洞察方面，林荆指出，目前中国的消费者大致可划分为四大类：活跃在一线城市，热衷尝试新体验的尝鲜族；二线及以下，注重产品及渠道可靠性的谨慎跟随者；深居一线，高知高收入的资深品鉴家；二线及以下，看重体验口碑的经典拥护派。值得一提的是，用香呈现低龄化趋势。目前我国的消费主力是90后、95后甚至00后，相比上一代人，这些年轻消费者更关注自己的生活品质，审美意识开始觉醒，在消费上完成了从实用主义到悦己心态的转变。而除了香水之外的大部分香氛产品，恰恰是＊符合“悦己消费”特征的。据显示，近80%的消费者购买香水主要是为了自我取悦，感性消费大于理性消费。此外，香氛市场中，男性用户的消费潜力也正在被激发出来，购买香水的男性用户数量在增加。国产香氛品牌“野兽青年”此前向媒体透露，该品牌的男女用户比例为4:6。3进口香氛加速增长，小众香翘起大市场长期以来，在中国的香水市场中，消费者的品牌选择十分集中，2019年的数据显示前十名的香水品牌占据市场六成以上的份额。但是，在嗅觉经济热潮的推动下，越来越多的年轻人，开始选择小众香氛香水产品展现自我、表达个性。据统计，2020年，天猫国际平台上的进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起＊快，同比呈三位数增长，进口小众香水成为天猫国际美妆崛起的一个新赛道。数据显示，在天猫国际平台上，过去一年有超2400万人购买过进口香薰、香氛洗护类产品，遍布超过50个国家的特色香气。而在其近日公布的一份榜单中显示，丹麦森林香、以色列热带果香、英国威廉梨等极富个性化的小众香氛味道，颇受年轻消费者欢迎。而在今年5月的CBE展会上，来自全球各地的小众香也受到了极大的关注，在展会特别设置的“香氛专区”，香水大拿颖通集团带来了小众香水品牌4711和克霖CLEAN，此外，还有来自西班牙清新可爱的小众香——TOUS桃丝熊，来自意大利、经典与现代结合、清冷高雅的TRUSSARDI杜鲁萨迪，前卫简洁、富含禅意与哲理的MASAKI松岛正树，等等。国货品牌渐势崛起，多维着力满足消费需求随着渠道的变革及新生代消费者的崛起，国货香水品牌渐势崛起，并从品质、味道、外观、价格等多角度满足消费者需求。据百度香水行业报告的数据显示，国货香水品牌在香水行业的品牌搜索中已瓜分3%的份额。其中，增速前三分别为冰希黎96%、巴莉奥76%、维维尼奥47%。结语对于上海美博会美博会Z世代新消费族群来说，香水的奢侈品属性正在逐渐弱化，过去作为身份象征的香水，已经成为日常社交生活中的点缀。英敏特数据显示，42%的受访者会为含有独特香味的产品支付溢价。“嗅觉经济”崛起拉动着香水、香薰、香氛个护等产品的增长，百亿经济热潮正在持续升温。可以预见的是，未来将会有越来越多有实力、有品位、有内容、有故事的个性化品牌，在中国新消费时代中，“嗅见”更多美好商机。

包装不仅是用来承载化妆品的外衣，更是实用性与艺术性的结合。赏心悦目的包装能使一个新产品吸引消费者眼球，成为令新产品畅销的重要因素。通过形式美的法则，运用包装设计各种视觉要素，达到美的基础上，考量视觉美感与商品属性之间的平衡，形成彰显个性、表达产品初衷、和谐统一的包装设计。当下品牌与产品林立市场中，竞争激烈依旧不减。消费者对化妆品的要求并不仅仅局限于质量上乘，同时对符合自身审美的包装设计也提出了更高要求。#1国潮成Z世代关注热点 化妆品设计再续中国风Z世代当下正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。艾瑞咨询报告指出，Z世代热衷为颜值和潮流买单，关注产品功效和成分，高颜值外观设计也能提高消费力——其中近六成表示时尚的外观设计会促进购买决定。Z世代对含有「中国」标签的服饰、食品、游戏、美妆等有浓厚兴趣。以潮流的方式，将中国风格和中国品牌结合起来，带来中国原创、中国制造并具有中国特色国货美妆产品，正引发Z世代的强烈关注。库润数据的调研结果显示，百雀羚、相宜本草、＊＊日记、花西子、橘朵等品牌上榜Z世代喜爱的国货品牌。这些品牌通过联名代表中国文化特色的IP，推出联名产品、包装礼盒，精心运用水墨、色彩、图文等传统图案文字设计，用心融入中国元素，获得了广大国内消费者的青睐。第26届CBE中国美容博览会上，国潮、国货品牌馆比肩接踵、人头攒动，无论是根源于东方传统美学研发的产品，还是富含东方元素的品牌设计、展位布置，都收获了大批的拥趸。登陆展会的诸多老牌国货与新锐化妆品品牌，在国潮趋势崛起的背景下，带来了一系列国潮设计风格的产品。通过色彩语言、材料质感、整体风格上的综合运用，表现出了各自品牌的历史文化、品牌宗旨、产品特色等，收获了广泛的市场认可度。#2色彩语言奠定品牌基调 国货经典呈现东方美学色彩是人的视觉感受中＊敏感的一部分，悄无声息地影响生活中的时空环境。色彩设计在诸多领域中发挥重要作用，特别在化妆品市场中，色彩的正确运用，可以增强人们品牌的认知力和记忆度，赋予品牌独特魅力，引起消费者的长期关注。优秀的化妆品包装设计，通过巧妙利用色彩为产品增加附加值，调动起人的视觉感官刺激，从而引起消费者的购买欲望。作为一种文化载体，色彩在不同文化语境中会赋予不同的内涵。国产化妆品则背靠中华文化深厚底蕴，多利用代表天然草本、纯净自然的绿色，代表中华文化图腾和精神皈依的红色，代表尊贵奢华的金色等。参加今年CBE展会的众多品牌中，就有许多将中国色彩元素加入包装设计，成功打造国潮形象的优秀案例。90年国货品牌百雀羚，将自然草本的代表——绿色深入运用在品牌视觉设计之中，令消费者直观地体会到东方文化与草本护肤理念融合。百雀羚对绿色的使用，成功突出了「天然」、「草本」的概念，贴合了品牌与产品形象与内核。同时通过袭晶莹剔透的绿色质感，透显出古典美学与现代科技的＊＊融合，展现出「科技新草本」新发展时代。搭上国潮快车后，百雀羚实现了品牌焕新与创新，成为国民度＊高的美妆品牌之一。片仔癀化妆品则使用了自古以来对于国人都有着至高无上的尊贵的内涵的金色作为主色调。本届展会上的片仔癀化妆品国风馆，凭借禅意十足的竹林装饰，方圆相衬的中国古典设计，受到观众瞩目。结语上海美博会国潮正成为拉动当下服饰、化妆品等消费品新增长的重要驱动力。灵活运用 IP 等创新营销模式助力品牌年轻化等差异化定位，成为国妆迅速崛起的关键因素。在中国独特文化语境下，东方美的市场潜力有待进一步挖掘。有潮范的东方腔调，结合新潮与复古，跨界中国文化IP新国潮，将传统中国文化与时尚消费趋势＊＊结合，带来品牌认知的提升与消费者认可的双赢新局。