【CBE巡展】首场巡展重磅启幕，解码新趋势共探新路径 中国美容博览会  昨天  今日下午（8月18日），2020年中国美容博览会CBE首场巡展——2020中国化妆品零售业大会西北峰会暨CBE商业联盟西北五省会员大会（以下简称“CBE西北大会”），在十三朝古都西安，重磅开启！    本次“CBE西北大会”，以“全域触点·零售赋能”为主题，深入区域一线市场，邀请行业专家、优质品牌、渠道＊＊共同解码＊新趋势，共同探寻2020年这个特殊时期里，中国CS渠道零售赋能新通路。    同时，本次大会在“CBE云学社”线上平台全程直播，线下主题峰会，线上知识型社群交流，线上线下同步互动，共同探寻新路径，赋能零售释能未来。   1助力渠道升级，共建全域零售生态圈中国美容博览会执行主席 桑莹 2020年对于任何一个行业而言，都是一个极为特殊的年份，一场突如其来的疫情，打乱了生意的节奏，也加速了商业模式的变革，线下实体零售更是需要面对＊＊＊＊的挑战。   中国美容博览会执行主席桑莹，在本次大会上表示，为切实助力渠道升级，共建新形势下中国化妆品零售全域运营新型生态圈，CBE整合全球创新资源，聚合平台、品牌和渠道多方之力，带着＊前沿的趋势解读、＊经典的案例分享、＊优质的品牌展示，深入区域一线，以CBE商业联盟为纽带，为各个区域定制个性化、针对性的“私享套餐”，切实解决一线化妆品市场的难题，共建共创共赢。    而作为今年CBE系列巡展的首站，据桑莹主席介绍，本次西北大会，在＊新的趋势洞察基础上，邀请到的行业专家、品牌代表和渠道＊＊们，将用数据、实操案例等为大家带来更多关于公域引流私域、门店引流及会员管理、爆品尖货的选品与运营等方面的精彩分享。   2后疫情时期美妆个护新机遇尼尔森中国零售研究高级总监 唐东 虽然2020年开年受新冠疫情黑天鹅的影响，中国零售行业面临极其严峻的挑战，但从目前市场数据看，尼尔森中国零售研究高级总监唐东表示，中国零售各行各业已显示出复苏的积极迹象，尤其是西部地区各省线下快消品正增长明显。   对于美妆个护渠道而言，唐东指出，目前渠道呈现线上线下多元化发展格局，尤其是线上新的销售模式和社交电商规模扩大，使网红品牌依靠口碑传播迅速崛起，另一方面，线下渠道新玩家入场，美妆集合店通过网红属性能够有效刺激消费者购物欲望。此外，在推进城镇化建设、人力回流的情况下，三四线城市正成为消费的“新蓝海”。 同时，在本次大会上，唐东还透露了后疫情时期美妆个护的三大新机遇：疫情带动“口罩半面妆”、“口罩脸”两大个护美妆新场景；眼妆及“周边”增长明显，“上脸妆”顺势走红；消杀类洗护产品或成疫情期内对冲窗口。   3敏感肌时代，科技品牌赋能渠道变革 解码中国消费者的新敏感肌时代凯度消费者指数大中华区总经理 虞坚 疫后美妆市场回暖，健康修复成新刚需。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚，通过大数据分析发现，敏感肌关注度持续升温，消费者支付意愿和复购率呈双高态势。并且，对于功效为王的敏感肌市场，成分高效、安全天然、权威验证是消费者关注的重点。   而对于敏感肌渠道分析，受欢迎的抗敏感产品往往只在电商、专柜、药房渠道铺货。因此，虞坚建议，美妆店应考虑抓住商机，引进相关品牌，助力新客招募和老客留存。 敏感肌肤：皮肤科学与产品研发伽蓝集团研发中心新品研究员 尤佳博士 研究发现，目前中国女性敏感性皮肤综合症占比达36.1%。但是，敏感性皮肤的治疗尚无特效药物，而使用舒敏保湿、修复受损屏障的功效性护肤品，是当前改善敏感症状＊重要的方法之一。   据伽蓝集团研发中心新品研究员尤佳博士介绍，针对衰老、美白、敏感肌肤的深入基础研究、原料开发和功效验证，伽蓝打造出前瞻性自主研究平台。在本次大会上，尤佳还特别介绍了承载伽蓝＊＊前瞻性的皮肤科学研究成果——W.ST敏感肌舒缓修护技术，以及由此研发的专为敏感肌定制，能够有效修复敏感肌屏障功能，解决干、红、痒三大敏感肌困扰的明星产品系列——植物智慧舒缓特护系列。   植物智慧：敏感修护 万人试用伽蓝集团公关经理 姚篮 伽蓝集团公关经理姚篮表示，敏感肌市场规模逐年增长，植物智慧应势从品牌logo、品牌定位以及产品等维度进行了全面的革新升级，定位脆弱肌护理专业品牌，深耕敏感肌市场，力求打造一个高功效、高复购、美妆渠道专售、保护利润的品牌。   不仅如此，在本次CBE西北大会上，植物智慧品牌还特别邀请100家门店，由品牌提供100人份的产品、赠品及销售物料、敏感日义诊等内容，正式启动“敏感修护　万人试用计划”。     4全域营销赋能线下渠道纽西之谜上海国际贸易有限公司总经理 陈文勇 据纽西之谜总经理陈文勇介绍，今年上半年，纽西之谜公司同比增长4倍，利润同步增长；CS渠道同比增长2.8倍；电商同比增长10倍。同时，纽西之谜超高速发展的电商直营团队，也一直深受行业赞誉。据介绍，纽西之谜天猫平台每年可保持500％的年销售增长，2020年预计超20亿元；而京东平台，纽西之谜入驻3个月多个单品即位列TOP1，成为京东美力联盟成员，营销力＊＊＊＊。   此外，在本次大会上，陈文勇还详细介绍了纽西之谜“火车头”赋能全渠道的思路。即火车头赋能：迅速在天猫孵化出月销五十万、＊＊＊别的单品，使店铺爆发式增长，迅速提升知名度和影响力，以此为依托，开启同时赋能线上线下渠道，助力拓展生意的“火车头”模式；全渠道覆盖：通过5年多时间沉淀，全渠道布局和经营的能力行业第一，品牌全渠道爆发。   5抖音生态美妆短视频内容营销巨量引擎资深经理 陈锋 短视频、直播带货在当前CS渠道的化妆品门店中如火如荼，但是，仍然面临诸多的营销困境，比如推广费用贵、电商运营人才缺乏、平台活动资源难争取、不会做内容、产品知名度小、关注度少等等。   对此，在本次大会上，巨量引擎资深经理陈锋，特别分享了如何通过短视频平台进行品牌营销和助力销售。陈锋表示，面对消费者成为核心，所有营销必须建立在消费者的需求与兴趣之上。 而以抖音短视频为代表的新生态诞生了新的卖货场景，即内容场景即看即买，消费者决策更即时，种草即拔草；商品转化路径更短，触达即转化。此外，陈锋还着重介绍了抖音电商广告管理工具——巨量鲁班，以及巨量电商商业全景：通过抖音信息流和抖音直播，获取流量；通过巨量鲁班小店实现抖音站内转化，同时引流至淘宝、天猫、京东、唯品会等电商平台；从而实现短效+长效转化收益。   6腾讯体系下的生意经明略有风副总裁 杨超 受益于中国互联网技术的快速发展，以及社交互动的巨大潜在市场，私域流量已经发展成为许多品牌及零售商家主要的营销增长渠道。明略有风副总裁杨超在本次大会上进一步指出，消费群体和媒体环境的更迭，是品牌纷纷投入私域的核心原因，因此，从发展看品牌私域电商是商业变革中的必经之路。   而在微信私域体系中，小程序生态能够有效实现一次转化到私域运营，是全生命周期运营的养成系私域电商。杨超特别指出，小程序生态与平台电商主要有三点区别：其一，拉新，平台电商的拉新成本持续攀升，小程序与原有消费者重合度低，能够给品牌带来低成本的可反复触达、运营、召回的新用户；其二，小程序卖货是品牌与用户直达，能够获取第一手的消费者信息和反馈；其三，线下业务线上化，小程序生态能够帮助门店业务突破时间和空间的限制，实现线下老客的运营和激活。 此外，杨超还介绍了通过高效率的用户沉淀、持续转化社交获客、数据驱动运营迭代三个阶段的运作，构建品牌微信私域电商长效增长。   7线下零售营销新探索主持人：CBE高级研究员、东耳文传创始人 陈敏对话嘉宾：焕自己总经理 鱼建辉弘业美妆/粉港商业总经理 陈佳西安美臣化妆品有限公司总经理 王娜兰州振荣商贸有限公司总经理 马继荣   2020年，是线下实体零售非常特殊的一年，零售迭代的各种碰撞，在“新冠肺炎”的疫情影响下集中爆发，流量急剧下滑，营销艰难。CBE高级研究员、东耳文传创始人陈敏表示，在当前新形势下，线下零售亟需疫中求生，自我救赎。 焕自己总经理鱼建辉认为，疫情给实体零售带来的挑战是阶段性的，未来更多的压力是面对经济下行的态势，实体零售如何实现自我变革。西安美臣化妆品有限公司总经理王娜则表示，线下实体由于能够合理有效地与消费者直观地对接互动，因此仍然是未来的主战场和趋势，当下工作的关键，是从人货场的不同维度去研究主流消费群体，把实体零售的价值真正发挥出来。 而对于当下实体零售面临的＊大难题，即流量减少的问题，兰州振荣商贸有限公司总经理马继荣表示，目前实体门店的主力消费群体发生巨大的改变，85后、90后，甚至00后已经成为消费的主力，因此，实体经营者们要高度重视年轻群体的喜好，并综合自身优势＊＊定位。弘业美妆/粉港商业总经理陈佳则特别指出，解决门店“流量”以及“存量”的难题，首先要加强团队的建设，其次，要善于借助线上工具，如抖音、微信等积极纳新，同时进一步巩固发挥实体的优势，增强顾客粘性。   8CBE云探店，云探门店发展新路径 为了探寻中国CS渠道零售赋能新通路，本次大会前，中国美容博览会特别联合化妆品资讯、东耳文传，全新开启“CBE云探店”之旅，并以“2020年CS业态内容营销调研”为主题，通过“流量、内容、黏性”三大关键词，展示新形势下西北地区CS业态新商业逻辑。  点击观看视频 本次大会上，不仅对此次“CBE云探店”的调研成果，汇集成为长视频报告——“2020年中国化妆品店内容营销调研报告·西北篇”，重磅＊＊外，还对入选的门店，荣耀颁发“2020年CBE云探店·西北零售赋能大奖”。     9重磅奖项，助力行业砥砺前行 CBE商业联盟，自2012年成立以来，一直以中国美容博览会为纽带，深入各省市花开全国，成为化妆品行业＊落地、＊成熟的中坚力量，为美业发展搭建了一个全面高效、资源有效对接转化的服务平台，助力产业链上下游贸易沟通，促进全国化妆品市场蓬勃发展。在本次大会上，还荣耀颁发了2020年CBE商业联盟陕西分会新增核心成员、新增会员等榜单。         10优选全球尖货，赋能终端零售 本次西北大会，在优选全球尖货的基础上，主办方还聚合了一大批美妆好物，期待能够帮助西北寻找到契合门店定位，满足当前新形势下赋能终端门店的特色品类、优质品牌。 

　　如果想要成为专业化妆师，就非常需要去正规机构进行2021上海美博会，这样才能学到专业技术和知识。就众多这类培训机构开设的课程来看，通常都会强调要根据人的脸型去设计合适的妆容。比如会教学员怎么给长脸型的人化妆？　　如果进行过正规的2021上海美博会，那大家就应该知道：长脸型的人，在化妆时力求达到的效果应是增加面部的宽度。因为对于这种脸型来说，＊主要的问题就是脸型比较长，在化妆的时候要改变的脸型长短上的视觉效果，或者说时要从视觉上让脸型变得短一些。想要让脸型看起来变得短一些，＊简单的方式其实就是增加面部的宽度，面部看起来变宽了，那长度上自然就会显得短一些。　　想要增加面部宽度，改善长脸型效果，进行的时候2021上海美博会提醒大家，腮红需要离鼻子稍微远一点，这样才能从视觉上拉宽面部。比如可以通过在上腮红的时候沿颧骨的＊高处与太阳穴下方所构成的曲线部位向外、向上抹开去，来营造出这样的效果。　　另外如果是进行过正规的2021上海美博会，那对于给长脸型的人化妆，还会注意如果双颊下陷或者额部窄小的话，双颊和额部都＊好是用浅色调的粉底，以此来造成光影效果，使之变得更加丰满；对于眉毛部分，＊好是修成弧形，一定不能是有棱有角的，且要注意眉毛的位置＊好稍微低一点，尤其是不能让眉尾有高翘的效果。

　　爱美之心人皆有之，所以现在很多人都是非常想要学习化妆，以此来更好地追求美的。在此2021上海美博会提醒大家注意，对于化妆眼妆方面很重要，一个成功的眼妆，能够让整个人从脸部外观到整体气质都提升不少。下面来教大家怎么通过化妆改变眼型效果，从眼型方面提升美感：　　一、向心眼怎么改变眼型效果?　　首先2021上海美博会提醒大家注意，向心眼存在的主要问题是两眼间距过近。这样的眼睛容易给人过于精明、工于心计的感觉，和对于一些人在人际交往中可能会稍微造成一些不好的影响。想要改变这种形象，就要将调整眼妆列为重点。　　对于向心眼，2021上海美博会建议把眼妆的重点放在眼睛的后半段。通过这样的方式来在视觉上尽量拉开两眼之间的距离，一定程度上调整直观效果。从而使得这种眼型的然，看起来更加柔和一下，给人一种比较好相处的感觉。　　二、离心形眼睛怎么改变眼型效果?　　根据2021上海美博会的了解来看，离心形眼型的人存在的主要问题是两眼间距过远，这样远容易给人造成幼稚、无神、呆板的感觉。对于有些人来说，因为工作等原因，会希望给人以比较成熟稳重的感觉。　　针对这种研祥，2021上海美博会建议在调整的时候尽量拉近两眼之间的距离，这一点通过适当前移眼妆的重点位置可以实现。通过这样的方式，在适当拉长眼线的情况，拉近两眼之间的距离，使眼睛变得更加有神。

　　2021上海美博会在此告诉大家，学习化妆的第一步就要学画眉，因为掌握了正确的画眉技巧,眉形随时换，今天就为大家总结一下连化妆师在画眉毛时也会碰到的误区，所以平时有化妆习惯的人都要注意起来了。　　2021上海美博会知道很多初学者在学习化妆的时候都会出现眉头偏高的问题。眉头偏高也就是眉头高于眉尾，看上去不仅老气还会显得没精神，像极了眉发长垂的老人家，尤其是当年纪过了35岁，更要注意这个问题。还有就是眉头太重或太方的问题。在画眉时，刚开始画眉头时切忌用气过猛。可先轻描出自己想要的轮廓，后期再慢慢补色补均匀。　　还有一点，也是2021上海美博会认为在画眉中比较难的一点，就是找不准眉峰位置。很多女生找不准眉峰的位置，眉峰太靠近眉头会让整个人看上去凶凶的，所以在画眉时一定要找准自己的眉头，眉峰以及眉尾的位置，不能盲目的凭感觉画。在画眉头时，用手指或者眉笔垂直放在鼻翼处，眉头的开始的地方就是鼻翼向上延伸的点。而鼻翼和眼珠外侧的切线，向上延伸至眉毛，那里就是眉峰的位置。眉尾，鼻翼和眼尾连线，延伸到眉毛处，就是眉尾的位置。

　　如果想要自己的化妆技术越来越好的话就＊＊不能忽视两个问题。一个就是画眉毛对整个妆容的影响真的很大，还有就是化出来的妆容更加精致和好看，2021上海美博会介绍那首先需要做到的第一步就是底妆必须要＊＊，再强调一遍，底妆真的很重要!　　但是到了秋冬这种肌肤比较干燥的季节，很多女生都拿底妆没办法。2021上海美博会知道这是因为在这种季节想要肌肤拥有透着光的水嫩感，一是靠护肤，二就是靠底妆了。护肤自然是每个精致的女生每天都必做的功课了，但是想要真正的化出一个令人满意的妆容，其实底妆才是＊需要用心的地方。　　2021上海美博会知道冬天皮肤特别容易干燥起皮，除了护肤工作要到位，选择一款合适的底妆产品也是重中之重，否则一个不当心就会浮粉，粗糙，如果妆容一旦出现这个问题，那整个妆容也就失败了。其实在选择底妆产品的时候，一款七点才是适合大部分的女生的，因为气垫往往更注重控油防晒，它能在夏季达到控油，冬季达到清透水嫩的效果，所以还是比较合适大部分的肤质使用的。

　　走在大街小巷，我们会发现，化妆的女性越来越多，很多想化妆的新手也都在努力学习化妆，那么化妆有哪些基本知识呢？2021上海美博会跟大家分享化妆的基本知识。　　化妆前一定要洁净肌肤　　化妆要以尽可能好的肌肤状况为基础，皮肤要清洁干净，保持良好的光洁度和湿润度，否则妆面飘浮在不洁净或粗糙的皮肤表层，就不可能产生良好的妆容美感。皮肤保养和化妆前正确的清洁方法，特别清洁表面堆积的角质层等等，你应当学习和掌握。　　尽量使用品质好的化妆品　　化妆品对化妆的效果有直接的影响。化妆总是化不理想，有时并不是你的技术有问题，而是你使用的产品品质有问题。你应该根据自己的消费能力，尽可能选择品质好的化妆品，特别是使用频率较高的彩妆品如口红、粉底、眉笔等。彩妆品每次用量并不多，一件产品可以用较长的时间，好的质量是非常重要的，不同品质的产品质地感、色彩感、细润程度通常差异是较大的。记住，化妆的目的是为了美，而不是为了有色彩。没使用好的产品，色彩是有了，美却没有体现，这便违背了化妆的本意。　　尽量使用高品质的化妆工具　　好的妆容要用好的化妆工具来完成，你要有一套简便和质量讲究的化妆工具，并学会使用和养护它们。　　时刻保持化妆品的洁净　　你的产品一定要洁净，无论是粉底还是口红和眼影，被污染了或超过了使用期限，它的细腻度、色彩感都会受到较大的影响，化妆效果都不能保证。为什么不少人常常说：“怎么化都化不好？”其实检查一下这些人的化妆品，很多问题出在妆品过脏、不善保养上。　　化妆要经常练习　　化妆是要反复练习的，对平日化妆不多并没有经过专门训练的人来说，应急性的化妆练习，不但对付不了“燃眉之急”,往往还因效果不佳而败了化妆的兴致。化妆练习，既可以在脸上，也可以在纸上或身体其它部位，比如眉毛和唇形，仅仅靠脸上的练习是不够的。化妆就如同在脸上绘画，一个普通的圆，绘画时你不经过反复的练习，不画个数百次，能达到随心所欲、出神入化的境界么？女人面部的线条和色块是非常敏感的，化妆时细微的处置当否，不仅影响观瞻，还会造成性格、气质等等的嬗变，你要多加练习并小心对待。　　突出你的优势部位　　化好妆，要把握一个基本要点，即你化妆的重点应该是你比较有优势的部位，不要去过多地涂抹不足或有缺陷的部位。比如：你的嘴部条件不好，化妆调整有限度，不宜强调，这会突出缺陷，扬短避长。　　有一个实用的化妆包　　化妆包是开启女人美好愉悦心境的伴侣，你要选购一个精美、爱不释手的化妆包，装着你心爱的件件随身妆品，即便不能每件都是＊＊产品，一定要有一两件能令你珍爱的。女人拥有一两件＊＊化妆品，会有一种欣慰和充实的感觉，它带给你信心和期待感。你心爱的小小化妆包，无时无刻不浸润和鼓舞着你尚美的心灵。　　先培养审美鉴赏能力　　不断地培养你的审美鉴赏能力，这是费时才能做到的事情，它需要你在文化艺术修养方面持续学习。有没有较快提升审美能力的办法呢？有一个方法可以向你推荐，即在日常生活中多看书报、杂志、影视作品，不断观察和揣摩优雅人士的妆容和整体造型，细心观察、研究、体会这些妆容和整体造型，耳濡目染，日积月累，会激发、挖掘、培养出你在这方面的审美能力，你又通过不断地实践提高这种能力，这种方法是行之有效的，在长年的教学中我常常向许多学生推荐这种方法，此法收效明显。　　要掌握化妆的四大要素　　体会和掌握化妆“正确、准确、精确、和谐”等四大要素，循此要素迈出你成功化妆的步子。　　化妆需要有一个好心境　　化妆要配合女人一份好的心境。选择有品质的对你来说是名贵的化妆品，是获得这份心境的一项投入。有品质且名贵的妆品，其优雅的包装品质和柔润的质感会催生你优美的心境，也正因为它名贵，你对它的珍惜、爱顾和悉心呵护也优雅了你的心境。　　以上是2021上海美博会跟大家分享的化妆基本知识，这样既不伤害皮肤，还可以化出精致的妆容。