Z世代当下正活跃于国潮圈，追求潮流和获得身份认同成为重要消费动力。艾瑞咨询报告指出，Z世代热衷为颜值和潮流买单，关注产品功效和成分，高颜值外观设计也能提高消费力——其中近六成表示时尚的外观设计会促进购买决定。

Z世代对含有「中国」标签的服饰、食品、游戏、美妆等有浓厚兴趣。以潮流的方式，将中国风格和中国品牌结合起来，带来中国原创、中国制造并具有中国特色国货美妆产品，正引发Z世代的强烈关注。

库润数据的调研结果显示，百雀羚、相宜本草、＊＊日记、花西子、橘朵等品牌上榜Z世代喜爱的国货品牌。这些品牌通过联名代表中国文化特色的IP，推出联名产品、包装礼盒，精心运用水墨、色彩、图文等传统图案文字设计，用心融入中国元素，获得了广大国内消费者的青睐。

第26届CBE中国美容博览会上，国潮、国货品牌馆比肩接踵、人头攒动，无论是根源于东方传统美学研发的产品，还是富含东方元素的品牌设计、展位布置，都收获了大批的拥趸。

登陆展会的诸多老牌国货与新锐化妆品品牌，在国潮趋势崛起的背景下，带来了一系列国潮设计风格的产品。通过色彩语言、材料质感、整体风格上的综合运用，表现出了各自品牌的历史文化、品牌宗旨、产品特色等，收获了广泛的市场认可度。

色彩是人的视觉感受中＊敏感的一部分，悄无声息地影响生活中的时空环境。

色彩设计在诸多领域中发挥重要作用，特别在化妆品市场中，色彩的正确运用，可以增强人们品牌的认知力和记忆度，赋予品牌独特魅力，引起消费者的长期关注。优秀的化妆品包装设计，通过巧妙利用色彩为产品增加附加值，调动起人的视觉感官刺激，从而引起消费者的购买欲望。

作为一种文化载体，色彩在不同文化语境中会赋予不同的内涵。国产化妆品则背靠中华文化深厚底蕴，多利用代表天然草本、纯净自然的绿色，代表中华文化图腾和精神皈依的红色，代表尊贵奢华的金色等。

参加今年CBE展会的众多品牌中，就有许多将中国色彩元素加入包装设计，成功打造国潮形象的优秀案例。

90年国货品牌百雀羚，将自然草本的代表——绿色深入运用在品牌视觉设计之中，令消费者直观地体会到东方文化与草本护肤理念融合。

百雀羚对绿色的使用，成功突出了「天然」、「草本」的概念，贴合了品牌与产品形象与内核。同时通过袭晶莹剔透的绿色质感，透显出古典美学与现代科技的＊＊融合，展现出「科技新草本」新发展时代。搭上国潮快车后，百雀羚实现了品牌焕新与创新，成为国民度＊高的美妆品牌之一。

片仔癀化妆品则使用了自古以来对于国人都有着至高无上的尊贵的内涵的金色作为主色调。本届展会上的片仔癀化妆品国风馆，凭借禅意十足的竹林装饰，方圆相衬的中国古典设计，受到观众瞩目。