上海美博会-经济学家提出的“口红指数”，指经济萧条期口红销售反而增长，人们渴望用负担得起的“奢侈品”悦己。但美国市场研究机构NPC在疫情后调研发现，当口罩成为日常，口红指数过时了，“香水”成为新的振奋精神的美容产品。无论在全球还是中国，“香水”自疫情以来成为了美妆消费的“新贵”。业内认为，“香水效应”正成为新的“口红指数”。
Z世代为个性化买单
“小众香”飞速崛起
Z世代消费群体已成为品牌重要的“拥抱对象”，他们追求颜值、个性化。因此兼具新颖创意和香味独特的小众香成为了他们彰显独特个性的首要选择。根据阿里巴巴发布的数据显示，2020年天猫国际进口香水同比增长70%，其中“小众香”崛起＊快，同比呈3位数增长。随着市场的增长，涌现出了一批品牌。
资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏Serge Lutens以天马行空的设计理念受众人追捧。赶在双11前夕，芦丹氏在天猫国际开设官方海外旗舰店上线了全球限量的“金色吊钟香水舞魅塔拉布”、琥珀君王限定礼盒。意大利小众香水Monotheme的爆款“大橙子淡香水”，价格亲民，也同样受到市场的青睐。
在今年5月的CBE中国美容博览会上，颖通也带来了一款非常特别的小众香水4711。4711小众香成立于1792年，拥有200多年品牌历史，因香水厂的门牌号4711而得名。起源于德国科隆的4711是世界上＊早的古龙香水。
中国香水市场高复合增长
国货小众香成市场新蓝海
据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，中国市场香水消费增速明显，据预测，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。随着市场的不断扩大，一批国产小众香水纷纷涌现。
冰希黎连续3年蝉联双11期间国货香水TOP1，天猫渠道品牌销售额GMV突破3000万。芬尚品牌荣膺天猫香水国货品牌“双十一”NO.5，品牌销售额同比增长达到128%。
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