LIGHTMUSIC轻音乐依托贝豪专注面膜34年的科研实力，以＊＊品质和＊高安全标准打造出一系列创新产品，矢志成为真正的国货之光，成为民族品牌的骄傲，在26届CBE上以「品牌集合店」的形式惊艳亮相，重塑国货面膜新标杆。双十一收官，面膜品类成绩亮眼，却也频频反映出了市场价格内卷与竞争激烈的问题。面膜作为日常面部护理不可或缺的环节，市场规模不断增长，据中研研究院发布的《2020-2025年中国护肤面膜行业供需趋势及风险研究报告》显示，预计五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%，到2023年市场规模将突破450亿元。作为一个体量巨大且消费者教育成熟的大类，中国面膜市场不缺面膜品牌，缺的是科技加持、设计创新和懂消费者的好品牌、好产品。
增速迅猛，涂抹式面膜或更受青睐
后疫情时代，伴随着宅家美容趋势，涂抹面膜在面膜品类中消费占比也逐渐攀升。2020年期间，据天猫新品创新中心数据显示，涂抹式面膜的市场成交额同比增速高达172%。同时，涂抹式面膜的单价也在上升，2020年期间从48元上涨至76.7元，增速高达60%，其中，高价位市场更是以388%的销售额增速和438%的用户增速一马当先，具有极高的市场潜力。
2021美伊大赏TOP·面膜类大奖中就有6款涂抹式面膜上榜， FILORGA菲洛嘉柔滑亮泽面膜、可可琪可思曼焕活塑颜夜用修护面膜、悦碧施净透洁肤面膜、papa recipe春雨茄子泥膜、美迪若雅保湿紧致面膜、自然堂烟酰胺细致提亮安瓶面膜等众多涂抹式面膜在品牌影响力，市场热度上都有非常优异的表现。
扩大粉丝圈层，面膜走进IP联名热潮
针对Z世代对于颜值的追求，众多美妆护肤品牌开始向年轻化方向发展，“IP联名热”迅速蔓延，IP形象的加持打开了新的消费市场，通过高颜值、高性价比、高品质斩获了大批年轻消费者的喜爱。
COCOCHICOSME是日本抗糖两部曲面膜首创者，在第26届CBE中国美容博览会上COCOCHI x大英博物馆携手亮相，推出爱丽丝联名礼盒。以“鎏金博物馆”为主题的展位带领每一位到场女性开启靓丽吸睛的抗糖艺术之旅，提供＊专业＊＊的肌肤抗糖化体验。
同时，26届CBE上，MEBO&小羊肖恩联名款玻色因涂抹面膜正式上市，据美宝集团副总裁刘钢表示：“美宝与“小羊肖恩IP”的合作，是基于对生命与自然的尊重，对健康和有机的追求” MEBO与小羊肖恩IP联手，共同为当下忙碌的人们带来全新的护肤产品，成就全新的护肤体验。
品牌通过推出联名款的面膜产品，建立营销话题引发用户认知，让产品本身成为传播的媒介，为品牌创造市场热度，同时吸引潜在用户并实现品牌与IP之间的用户群体导流，从而实现营销传播和达到提升品牌影响力的目的。
黑科技加持，面膜品牌亮相进博会
随着“成分党”、“猎奇党”、“轻医美”的兴起，以高科技技术加持的黑科技面膜，满足了消费者猎奇消费的心理需求，成为突破市场产品同质化的方向之一。
妆蕾RAY是泰国＊大的高端面膜品牌，被美国INSTYLE誉为「近10年来，＊具黑科技」的品牌。在26届CBE现场， RAY把“未来面膜实验室”搬到了现场，对新品太空能量面膜进行了多种黑科技实验演示，凭借多项黑科技、时尚的视觉设计及良好的使用体验，受到了到场嘉宾的频频称赞。
作为面膜品牌的领军企业，RAY携手加拿大Japheth Lab 研发出了＊＊＊＊太空磁膜布，燃爆进博会，以干预式技术实现面膜精华液的导入，让皮肤主动吸收精华，效果加倍。
本次在进博会上有突出表现的面膜品牌森田，携 “人皮面膜”亮相。森田＊新研发的滑透丝膜布，具有亲肤密封的作用，100%复刻肌肤纹理，人皮面膜成分“超硬核”，五重保湿玻尿酸加持，“硬核”补水，让皮肤得到更加丰富的滋养。
Z世代后浪汹涌，面膜踏上国货崛起之潮
随着国潮兴起，越来越多年轻消费者开始偏爱国货。大数据显示，Z世代已经成为面膜品类线上消费的大金主，在买面膜这件事情上，年轻一代＊＊是”霸道总裁“式消费，敢赚敢花，“熬＊晚的夜，用＊贵的护肤品”更是能体现当代年轻人“鱼与熊掌都要的”消费观。
今年双十一，众多国品面膜表现突出，抢占天猫热销榜单，领跑国货美妆榜单的薇诺娜，旗下爆款产品舒缓修护冻干面膜、保湿丝滑面膜，均实现了销售额超2000万的业绩。此外，玉泽、欧诗漫、自然堂、相宜本草、韩束等品牌也都有面膜单品业绩突破了2000万。
双十一预售期间，薇娅和李佳琦两大淘宝头部主播共创下了接近200亿元的预售纪录，其中，敷尔佳以388万的粉丝助力分，登上“美妆新秀”第一名。敷尔佳旗下虾青素传明酸修护贴也是2021美伊大赏TOP·面膜类修复面膜大奖的荣获者。
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