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上海美博会【发布】美妆行业发展的三驾马车

2022-07-21
美妆行业发展的三驾马车：科技、产品与营销。

过去，营销主导，产品次之，科技更势弱，营销＞产品＞科技。

随着国内美妆市场的日渐成熟，消费者护肤化妆认知度的提升，消费者不再轻易为“空”口号买单，“内卷”之下，行业逐步回归核心本质：打造的产品能够为消费者提供“变美”的价值。

如今，科技＞产品＞营销。

美妆各个领域都开始追逐功效。从《CBE新品季白皮书》发布的内容来看，需求市场找产品越来越注重功效。功效的背后凝聚的是科技力，新原料的开发，新成分的挖掘，新仪器的使用（家用美容仪的崛起），新配方的运用……均驱动着功效实现与科技发展。

科技至产品，是科研成果的转化；营销则是将产品卖出去，完成销售的转化。

CBE线上科技节，“三驾马车”齐驱，以科技为核心，以产品落地，辅以营销，推动美妆科技上线转化。

7月26日-8月5日，以CBE云逛展为载体，开放承载上万科技产品的展示/贸易页面，以专题呈现的方式汇展美妆科技典范产品与企业，推动美妆科技产品全面上线；并以三大线上贸易通道，助力科技创新转化。



CBE科技节“全貌”

1

"科技"万品，承行业未来

承载上万科技产品的CBE云逛展小程序“科技节”页面，收录了美妆行业年度科技产品，将科技落地。科技产品，以日化商品、院线商品、工厂产品、服务四大类，配合品类、产品、价格（零售市场价）等搜索维度，为专业买家提供多维度搜索。





此次，资生堂、上海家化、伽蓝、莹特丽、科丝美诗等美妆科技企业，以及众多新锐品牌、创新工厂等均携科技产品上线CBE云逛展，并展现各自的科技成果。



2

专题汇展，凝实力科技

四大专题“美妆黑科技”、“科技美容”、“以油养肤”、“创新材料”，从产品、仪器、成分及创新包装等维度，参考科技力，结合市场影响力、产品口碑度等，优选出科技实力产品。

识别上图太阳码，登陆CBE云逛展科技节页面


此外，CBE线上科技节还特别推出由CBE联合上海日用化学品行业协会推荐的“上海美妆特色馆”。作为美妆产业之都，上海地区聚合了大量美妆领军企业，并孵化出诸多美妆科技，此次上线，更带来众多科技产品。


3

三大直播，探科技趋势

CBE线上科技节推出为期6天的不同主题高峰论坛，邀请行业内外学者、优秀企业代表上线CBE直播间，与行业共同探索美妆科技发展的未来。

7月27日-7月29日 2022化妆品研发趋势大会
以“绿色PRO”为主题，从原料升级、品牌升级、产品升级三大课题出发，汇聚院校机构、供应企业以及品牌代表，解读政策与技术，为产业科技发展呈现从理念到实践的解决方案。


点击上图可直接预约“研发趋势大会”


8月3日 2022CBE美妆未来趋势论坛
以科技赋能美妆增长为题，邀请美妆新锐品牌及零售新物种，从科技、功效、数字化工具角度，讲述美妆与科技的故事，探索美妆未来趋势。


点击上图可直接预约“未来趋势论坛”

8月4日-8月5日 2022CBE科技美容高峰论坛
聚焦承载美容高端科技的美容仪器品类，邀请美业优秀代表，探索科技美容发展趋势，赋能健康美。



点击上图可直接预约“科技美容论坛”


4

三大贸易通道，创新转化

CBE科技节，将联动CBE直播间大会展现的科研成果，以具有科研实力的头部企业、原料企业带动科研成果推广，通过线上三大贸易通道，为科技产品及成果探索市场转化的创新路径。


通道一、企业/品牌/产品页面
科技节的产品页面，在展现产品科技力与品质的同时，可直接通过“贸易对接”按钮，进行贸易配对。

通道二、需求广场
CBE云逛展小程序首页的“需求广场”承接海量的找货贸易线索，企业与买家均可通过广场匹配产品贸易。

通道三、CBE商贸社群
CBE科技节，将联动200+CBE商贸社群，全方面展现年度科技成果与科技产品，为展商与买家搭建点对点的实时贸易对接的桥梁。



5

营销助力，科学传播

CBE线上科技节，继续联动数百家合作媒体，并邀请美妆科学KOL，输出美妆科技趋势信息；并运用线上营销方式，推动科学传播。



CBE部分合作媒体


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