卸妆类目产品不断细分，目前卸妆产品主要有卸妆水、卸妆油、卸妆乳、卸妆膏、卸妆湿巾。
消费者对于卸妆的意识越来越高，更看中卸妆产品的便捷度、清洁力、肤感等方面。据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》数据显示，近三年消费者对卸妆水的购买意向降低，对卸妆油、卸妆膏、卸妆湿巾等更为便捷的产品购买意向提升明显。
图片来源：CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》
目前卸妆品类的三大趋势：养肤式卸妆体验、国潮推崇、联名热，正持续推动着卸妆市场的稳步增长。
“以油溶油”的理念一出，让卸妆油登上舞台，成为消费者的新关注点。＊新热播剧《沉睡花园》，不仅CP好磕，同时还告诉观众，睡前一定要卸妆！卸妆油的乳化反应能有效去除彩妆，减少肌肤摩擦，对敏感肌十分友好，是较温和且卸妆清洁力较强的品类。
图为电视剧《沉睡花园》画面
作为国货卸妆类目的一颗新星，逐本已在卸妆领域深耕六载，并在卸妆油这一细分赛道上稳居第一。从品牌理念上，逐本主张“将养肤提前到从卸妆开始”，在产品实践上，逐本自主研发出临界乳化技术，对卸妆产品做出精细化、安全性升级，从而真正达到保护皮脂膜，实现养肤的目的。逐本这匹“黑马”有望领跑中国卸妆市场，开拓养肤卸妆新风口。
日本KOSE高丝卸妆油在业内的口碑也是＊＊，简直是浓妆克星，虽然清洁力强，却温和无刺激，含有乳木果、荷荷巴油、橄榄油、芝麻油、红花籽油等滋润亲肤，具有保湿抗氧的成分。高丝秉持“纯美的智慧，为人类，为大地”的企业理念，为消费者带来多样化美的体验。
近年来，国货卸妆品牌的价值不断上升，在疫情常态下市场活力不断被激发，据CBNData消费者大数据显示，国货卸妆市场份额较2018提升了10%，竞争力持续提升。
图片来源：CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》
花西子，一个仅用4年的时间就成长为国货彩妆的佼佼者，她将古典韵味贯彻至自己的包装设计中，花西子的卸妆湿巾以忍冬花图案为包装元素，展现出品牌特有的东方美感。花西子将花卉精华或珍贵中草药成分融入到每一款产品中，提出针对东方女性“以花养妆”的品牌理念，同样的，花西子的卸妆湿巾中也添加了忍冬花养肤精华，达到卸养合一。
天然安全的成分、温和不刺激、卸妆效果好是消费者挑选卸妆产品的主要考量标准。而国货整体品质的上升，竞争力的日渐强化，使得消费者越来越倾向购买国货卸妆产品。
珀莱雅作为国产护肤的大品牌，珀莱雅卸妆水的口碑也一直不错，不含酒精，适合敏感肌。麦吉丽的新品温和净透卸妆湿巾，采用亲肤弱酸性配方，植物精粹安全温和，微胶束科技×17重氨基酸成分，“吸色超能力、彩妆无残留”。
Z世代作为消费市场的主流，挑剔的TA们更喜欢追求有趣、热爱尝鲜，走在前端的卸妆品牌敏锐的洞察到了Z世代的这一偏好，不失时机的将联名款产品推上舞台。
2021年3月，＊＊日记母公司逸仙电商宣布收购的“卸妆膏界的爱马仕”Eve Lom品牌，与加拿大高端家居品牌MANITO携手推出“睡美人”联名限定礼盒。Eve Lom秉持着“肌肤根源健康，发光肌从清洁开始”的护肤哲学，在“睡美人”联名限定礼盒中加入品牌经典产品-洁颜霜，为爱美人士带来肌肤之上的体验。
＊＊日记卸妆家族全新升级的第二代白胖子卸妆水艺术家限定版，携手＊＊插画艺术家Jude Chan，以清新烂漫的水彩风描绘白胖子畅游花园泳池的画面，寓意兼具颜值与实力的白胖子卸妆水为消费者带来清爽自在的卸妆体验。
结语
“仪式感”、“功课党”、“次抛卸妆”、“卸养合一”等越来越多更精细化的消费者需求使得整个卸妆市场正在经历品类和产品的创新迭代，卸妆产品不断推陈出新。针对不同肤质、不同妆容，提供个性化的卸妆产品已成未来趋势，将来国货品牌的卸妆产品，将不仅仅是性价比的代表，而同样会在技术创新和产品多样性上，推动国际市场的迭代。
